2023年7月1日更新_重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震蕩的室外標識（重塑吸?

戶(hù)外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標識制作上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)室外傳媒傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，眾人生活在當代世界情景中，時(shí)常沒(méi)有想法到它們的存在。那么表現廣告應有成本，就須要不斷通過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶(hù)外標識效果的發(fā)揮第一要以客戶(hù)留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自己自然存在著(zhù)角逐關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉換率的又一室外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的室外標識，還原視覺(jué)價(jià)值

廣告在感官上出色創(chuàng )意和策劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的需求，輔助品牌貼近顧客并出現信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官誘惑成果，色調打擊是特別重大的成分。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的色調使用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的色調不單能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告能夠加強受眾的持久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的現在，傳媒和廣告主須要挖掘標識提供的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣誘惑力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標識具有其它媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠蓋目的團體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的接納水平。更加是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外廣告也是標識預算利用最大化的傳播形式。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化使用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是室外標識將來(lái)成本展現的核心?？墒窃鯓硬趴梢猿掷m不斷生成好的創(chuàng )意和刺激消費者注意力仍然是戶(hù)外廣告明日延續深耕的地點(diǎn)。不銹鋼字金屬字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com