2023年6月8日更新_重塑吸引力：感官感官雙重震蕩的戶(hù)外廣告

室外標識具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)期，在廣告制造上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而可以引起注意力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，眾人生活在當代世界場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有價(jià)值，就需要不停通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。因而室外標識效果的發(fā)揮第一要以顧客注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自身渾然存在著(zhù)競賽關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型案例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉化率的又一戶(hù)外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸睛的室外標識，還原空間成本

廣告在視覺(jué)上突出創(chuàng )意和策劃，達成感官亮點(diǎn)造成空間沖擊，是引誘受眾目光的核心，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的需要，幫助品牌貼近客戶(hù)并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng )意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)引誘效果，色彩打擊是特別重要的元素。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的顏色不單能夠加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告可以增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的現在，媒介和廣告主須要挖掘標識出示的附加價(jià)值，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣誘惑力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具備其他媒介的不可代替性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒體，它們自然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準覆蓋目的群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的采納程度。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外標識亦是廣告預算運用最好化的傳播方法。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶(hù)外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是室外廣告將來(lái)價(jià)值表現的核心?？墒窃鯓硬趴梢匝永m不停出現好的創(chuàng )意和刺激消費者留意力仍然是戶(hù)外標識明日持續深耕的場(chǎng)合。校園文化墻

文章來(lái)自www.charleslarsen.com