2023年5月16日更新_走心的購物中心籌劃，是如何將「導視系統」設計使

購物中心的單層面積正日趨擴大，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施越來(lái)越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)策劃和導視計劃都是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導視系統，能防止顧客耗費不必要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結果實(shí)現銷(xiāo)售。

而目前，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用分析書(shū)”——導視籌劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統類(lèi)別

普遍購物中心的輻射區域為5-8公里，導視標識不只可做店內引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將消費者從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統完全可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級導視：進(jìn)入到超市內部，指示功能區域或者做事區域的導視能稱(chēng)之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以清晰地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，輔助客戶(hù)疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，優(yōu)秀的導視系統能增加商店的可見(jiàn)性、完善端頭商鋪的可達性、提高客戶(hù)的消費需求，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而抬高超市業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線(xiàn)貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用顏色瑰麗的線(xiàn)條，顯眼有趣的平面圖樣等，以統一的感官成效和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，籌劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不同的區域，標牌應用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形利用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的方法傳達信息，與室內情況相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加注重親子的購物體驗。

導視系統策劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統籌劃有什么講究？

好的導視設計條件商場(chǎng)以顧客需求為導向實(shí)現，永遠請勿以專(zhuān)注的LOGO想法去思考，也不要令用戶(hù)按計劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導顧客消費。完全可從下面原則入手：

人性化：完全長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人應用、查找、觀(guān)看的舒服與方便。

精確性：標志信息理當確切、完整，不能錯誤引導用戶(hù)或致使客戶(hù)的明白與實(shí)質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì )攜來(lái)極差的顧客體驗，影響大伙的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標識應當簡(jiǎn)便明了，使得用戶(hù)易于盡快、準確理解信息，易于被消費者辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)傾向位置的LOGO應具備一致性，包含色彩、字體、標準等表現手段，便于客戶(hù)的識別，每個(gè)場(chǎng)地皆有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個(gè)交叉口或客戶(hù)容易迷失的位置連續作出標志，這么能增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的麻煩浪費消費者的時(shí)光和精力。

兼容性：標識應符合政府或國際準則的規定，并盡量與人們已一些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家平時(shí)生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以協(xié)助眾人認知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類(lèi)象征標記，亦是一種品牌形像的表達。

一套恰到益處的導視策劃是內斂的，它能在大伙須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到客戶(hù)的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需要與超市業(yè)績(jì)增長(cháng)，貿易空間中一套科學(xué)正確完善的導視計劃舉足輕重。雙面迷你字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com