2023年5月5日更新_鑫麗華標志淺談：LOGO策劃的感官元素-版面（鑫麗華

LOGO是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境使用者，讓?xiě)谜吣軌蚣彼俨杉{信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面設計領(lǐng)域的內容?？墒?，與其它平面籌劃不同的是，標識的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如若表達的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。標識設計

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方式，這是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達手段，有利于火速識別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的首要形式是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )使用色調識別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相對復雜的情況下，通常通過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不同信息的區別。

二、標識籌劃手段

經(jīng)過(guò)標志獲得環(huán)境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，但是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者飛速熟悉處境的一類(lèi)方法，必須分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標識信息的傳達更加合適，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標志的版面策劃提出了好多的計劃辦法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必然區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，充入了更多的細節。因為標識對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者按照本身當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區域范圍情況信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要處境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體情況的快速把握，又能對應用者當前急需的環(huán)境信息予以顯著(zhù)表示，如此辦法主要對于少許較大空間界限的處境信息實(shí)現傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國LOGO圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的標識版面籌劃攜來(lái)了一定的啟示，當今眾多LOGO地圖都或多或少地利用到了此中一些形勢的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃辦法，是如今最為常用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習性以東方作為辨別目標的基準，可是在一般的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別形式與我們大家平日的方向辨別習慣不全面相通，這不只意味著(zhù)基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自己當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)標識地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的局限，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多種不一樣的樣式，能夠經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合應用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的標識系統設計中，各樣公共信息圖形標記早已被廣泛運用，以至某些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在LOGO系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)少許設定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能像圖形標記一樣具備象征意義，用于表現地點(diǎn)性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內蘊等。

在當前公共情況標志籌劃領(lǐng)域，對于圖形標記的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一典范，可被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的計劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形標記的準則化，但并非完全否認規范化、通用化，只是認為理當依據不同的環(huán)境需求，對標準圖形標記實(shí)現必定的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形標記當成策劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在辨別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形標記實(shí)現格調化籌劃，圖形標記的品格化設計可以存在于許多處所中，越發(fā)是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到LOGO系統中，更好地展現處境的重心文化。

(3)按照標志的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許計劃師提出應當根據情況中不同位置區域的標識實(shí)現等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標志……，接著(zhù)依照標識等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標志中運用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則應用少許一般的標準化圖形標記，這種方式常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形標記，大部分重要信息也通過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)突出。當前，很多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級LOGO中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其他等級標志中的辨別標記。

盡管在策劃領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形標記的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得城市公共環(huán)境管理的需要，政府部門(mén)還是相對看重圖形標記的規范化利用，不斷對公共信息LOGO標記實(shí)現準則化調聚更新，以高質(zhì)各類(lèi)處境易識別性的須要。國內當前都會(huì )公共情況圖形標記的準則重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和要求。通體字