鑫麗華標志淺談：LOGO設計的感官元素-版面（鑫麗華廣告）

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標識中將信息內容展現給處境應用者，讓利用者能夠快速接受信息，這正是標志版面設計所要發(fā)揮的作用，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面計劃不同的是，標識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容可以精確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表示的內容不確切、不顯著(zhù)，那么這些標志也毫無(wú)價(jià)值可言。標識籌劃

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的方式，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達形式，有利于急速辨別記憶，能克服多種不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要形式是文字、圖形符號，有時(shí)還要使用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表達方法。在信息相應復雜的情況下，通常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)達成不同信息的區分。

二、標識設計方式

通過(guò)標志獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者可以花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境應用者高速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標識信息的傳達越發(fā)合理，好多策劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標志的版面設計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將利用者當前所處位置附近必定區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更多的細節。由于標識對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者根據自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近一定區域范圍處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重要環(huán)境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對一體處境的快速把握，又能對利用者當前急需的情況信息予以明確表明，如此方法重點(diǎn)針對一些較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標示出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的標志版面策劃攜來(lái)了必然的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地利用到達此中少許形式的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方法，是現今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方當成辨別宗旨的基準，但是在普遍的地圖中，常常以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別手段與咱們平常的方向辨別習慣不徹底相似，這不但意味著(zhù)基準宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需確定本身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)標志地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，我們還受到火速記憶的限制，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多種不一樣的樣式，能夠通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的標志系統籌劃中，各種公共信息圖形符號早已被廣泛運用，乃至有的早就是規范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統中是使用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)少許特殊處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號一樣具有象征意義，用于表現地點(diǎn)功能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共處境標識計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的標準化運用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一標準，可被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的應用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一類(lèi)特殊的策劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為應該按照不同的情況須要，對規范圖形符號實(shí)現肯定的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形符號當成計劃的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使利用者在辨別流程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形符號實(shí)現風(fēng)格化籌劃，圖形符號的品格化設計能存在于很多場(chǎng)地中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統中，很好地展現環(huán)境的重心文雅。

(3)依照標識的不一樣等級進(jìn)行圖形符號使用層次的劃分。少許計劃師提出理當依據處境中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，然后根據標志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標識中運用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則使用少許一般的規范化圖形符號，這樣形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形符號，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)卓越。當前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字當成重點(diǎn)一級LOGO中的識別符號，而圖形符號則用來(lái)其他等級標識中的辨別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志作為信息傳達的工具，為了都會(huì )公共情況管理的需要，政府部門(mén)還是相對看重圖形符號的準則化使用，不停對公共信息LOGO符號實(shí)現標準化調聚跌代，以滿(mǎn)足各類(lèi)環(huán)境易識別性的須要。國內當前城市公共處境圖形符號的規范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的應用也做出了相應的規則和要求。鋁板沖孔發(fā)光字