2023年5月6日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的視覺(jué)元素-版面（鑫麗華

標志是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展示給情況使用者，讓?xiě)谜吣軌蝻w速采納信息，這正是LOGO版面計劃所要發(fā)揮的效果，也是標志平面策劃領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設計主要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假如表示的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標識設計

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的方法，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達方式，有利于高速識別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共處境標志中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形符號，有時(shí)還要運用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表明形式。在信息相應復雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達成不一樣信息的區分。

二、標識籌劃方式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，然而標志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一種辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標識信息的傳達更加合理，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計劃提出了許多的籌劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。由于標識對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照本身當前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區域界限情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保證對一體情況的快速把握，又能對應用者當前急需的環(huán)境信息予以明確表達，這樣方式首要針對少許較大空間范疇的處境信息實(shí)現傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國LOGO圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其它處所的標識版面籌劃攜來(lái)了肯定的啟示，當前很多LOGO地圖都或多或少地運用到了其中一些形勢的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方式，是當今最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，人們習慣以東方作為辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，時(shí)常以北方當成目標識別的基準，地圖的辨別方法與我們大家平日的方向辨別習性不完全相似，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還必需確定自身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)標識地國的國示進(jìn)行環(huán)境識別時(shí)，我們還遭到急速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多樣不同的樣式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標識系統設計中，各種公共信息圖形符號早已被寬泛使用，甚而有些早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統中是應用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當成圖形識別標識，用來(lái)少許設定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形符號同樣具備象征意義，用于展現場(chǎng)所功能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的使用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的標準化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一標準，可被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種獨特的策劃語(yǔ)言。一些計劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非全面否認規范化、通用化，只是認為應該依據不一樣的環(huán)境需要，對準則圖形符號實(shí)現一定的創(chuàng )意性設計。他們的理念在于把圖形符號作為籌劃的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形符號來(lái)進(jìn)行細小的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使應用者在識別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形符號實(shí)現風(fēng)格化策劃，圖形符號的格調化計劃能存在于很多場(chǎng)地中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標識系統中，更佳地表現處境的重心文雅。

(3)依照LOGO的不同等級進(jìn)行圖形符號利用層次的劃分。少許籌劃師提出應該按照情況中不一樣位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即為別為一級標識、二級LOGO……，接著(zhù)依照標志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這一些LOGO中運用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則應用一些常規的準則化圖形符號，如此手段常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形符號，大部分主要信息也通過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)突出。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為首要一級標識中的辨別符號，而圖形符號則用來(lái)其他等級LOGO中的識別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，設計師對于圖形符號的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，為了都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是相對講究圖形符號的標準化利用，不停對公共信息標識符號實(shí)現規范化調聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)處境易辨別性的須要。國內當前大都市公共情況圖形符號的準則主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的使用也做出了相應的規則和需求。校園的文化墻