2022年12月27日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的感官元素-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境使用者，讓?xiě)谜吣軌蚧鹚俳邮苄畔?，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標志平面計劃領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設計主要在于信息內容可以準確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假如表達的內容不確切、不明顯，這樣這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的手段，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在現代公共情況標志中，信息傳達的首要方式是文字、圖形標記，有時(shí)還要應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對繁雜的情況下，往往經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達成不一樣信息的區別。

二、LOGO籌劃形式

通過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，然而標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況使用者高速熟悉處境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了好多的計劃辦法。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。因為L(cháng)OGO對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者依據本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區域界線(xiàn)情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大處境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對整體環(huán)境的快速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以鮮明表達，這種方式重點(diǎn)對于一些較大空間界限的處境信息實(shí)現傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)地的LOGO版面籌劃攜來(lái)了必定的啟示，現今許多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方式，是當今最為習用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別形式與我們平時(shí)的宗旨辨別習慣不徹底相似，這不只意味著(zhù)基準方向的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自身目前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，我們大家還受到飛速記憶的制約，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多種不同的形勢，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統策劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)一些設定場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標記一樣具有象征意義，用于表現地點(diǎn)效果、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在目前公共環(huán)境標志籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的應用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一標準，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當根據不同的情況須要，對規范圖形標記實(shí)現必然的創(chuàng )意性計劃。它們的觀(guān)念在于把圖形標記當成策劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)進(jìn)行細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使應用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記實(shí)現品格化設計，圖形標記的格調化策劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標識系統中，更佳地展現處境的主題文化。

(3)依照標志的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。一些計劃師提出理當按照環(huán)境中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依據LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這一些標志中使用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則運用一些通常的規范化圖形標記，這樣方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)出色。目前，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點(diǎn)一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其他等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師對于圖形標記的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了城市公共處境管制的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形標記的標準化利用，不斷對公共信息標志標記實(shí)現準則化調聚革新，以滿(mǎn)足各種情況易識別性的需要。我國目前都市公共環(huán)境圖形標記的規范主要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和要求。精工不銹鋼字