2023年4月8日更新_鑫麗華標識淺談：標志設計的視覺(jué)元素-版面

標志是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給情況應用者，讓使用者可以快速接納信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是標志平面設計領(lǐng)域的內容。但是，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，若是表示的內容不準確、不顯著(zhù)，這樣這個(gè)標識也毫無(wú)成本可言。LOGO計劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達方法，有利于火速識別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在現代公共處境標志中，信息傳達的首要方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )運用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對復雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不一樣信息的區分。

二、LOGO籌劃手段

通過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，但是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必需分明、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達更加合適，許多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面籌劃提出了很多的設計方式。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域界線(xiàn)內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，加入了更多的細節。由于LOGO對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者依據自己當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區域界限環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重要情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合利用，既能確保對整體處境的飛速把握，又能對使用者當前急需的環(huán)境信息予以顯著(zhù)表達，如此方式首要對于少許較大空間范疇的情況信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形元素對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其余場(chǎng)所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地運用到達此中一些樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面設計辦法，是現在最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方當成辨別宗旨的基準，然而在一般的地圖中，通常以北邊作為宗旨識別的基準，地圖的辨別方式與我們大家平日的目標辨別習慣不完全相似，這不光意味著(zhù)基準方向的不一樣，而且使得大家在看地圖的同時(shí)，還必需決定本身當前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。并且，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行環(huán)境識別時(shí)，咱們還遭到急速記憶的制約，應用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了利用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可使用多種不同的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統計劃中，各類(lèi)公共信息圖形標記已經(jīng)被寬泛應用，甚而一些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形識別標識，用于少許特定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能夠像圖形標記同樣具備象征意義，用來(lái)展現處所性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在當前公共處境標志籌劃領(lǐng)域，對于圖形標記的運用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化利用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一規范，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)特殊的策劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為理當根據不一樣的環(huán)境需要，對標準圖形標記實(shí)現一定的創(chuàng )意性設計。他們的觀(guān)念在于把圖形標記當成計劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使使用者在識別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對準則化圖形標記實(shí)現格調化策劃，圖形標記的格調化籌劃可存在于好多場(chǎng)地中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標識系統中，更好地表現情況的主題文化。

(3)依照LOGO的不同等級進(jìn)行圖形標記應用層次的劃分。少許設計師提出應該按照處境中不一樣位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，接著(zhù)依據標志等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這些LOGO中應用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標志中則使用少許通常的準則化圖形標記，這樣方式常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)出色。當前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字當成首要一級標識中的辨別標記，而圖形標記則用于其它等級LOGO中的識別標記。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形標記的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標志作為信息傳達的工具，使得都市公共情況管制的須要，政府部門(mén)還是比較看重圖形標記的標準化利用，不斷對公共信息標識標記實(shí)現規范化調聚更新，以滿(mǎn)足各樣環(huán)境易辨別性的需要。我們國家當前大城市公共處境圖形標記的準則重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和要求。校園的文化墻