2023年3月1日更新_鑫麗華標志淺談：標志計劃的空間元素-版面

標志是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給處境應用者，讓使用者可以火速接受信息，這正是標識版面計劃所要發(fā)揮的作用，亦是標志平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容可以精確無(wú)誤的表明，版面內容清晰、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如果表達的內容不確切、不顯著(zhù)，那么這個(gè)標識也毫無(wú)價(jià)值可言。標志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達繁瑣信息的方法，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于快速辨別記憶，可克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置LOGO的場(chǎng)面。在當前公共情況標識中，信息傳達的首要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應繁雜的處境下，時(shí)常通過(guò)色調來(lái)達成不一樣信息的區別。

二、標志籌劃手段

經(jīng)過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，可是標識只是通過(guò)圖示或文字讓處境應用者飛速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方法，必需分明、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標志信息的傳達尤其正確，許多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于LOGO的版面籌劃提出了很多的設計方式。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近必然區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節。由于標志對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照自己目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區域界限情況信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保主要環(huán)境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體處境的火速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以顯著(zhù)表明，這種辦法主要針對少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標志出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標志版面籌劃捎來(lái)了必定的啟示，現在許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計辦法，是如今最為習用的一種。在實(shí)際生活中，人們習性以東方當成辨別方向的基準，但是在一般的地圖中，往往以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別方法與咱們平時(shí)的宗旨辨別習慣不完全相通，這不只意味著(zhù)基準方向的不一樣，而且使得大家在看地圖的同時(shí)，還必須確定本身目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現情況辨別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不同的形勢，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合應用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統計劃中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛運用，以至有些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)一些特殊處所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現場(chǎng)地效果、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在目前公共處境標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的規范化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一規范，可以被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的策劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應當依據不一樣的情況需求，對標準圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng )意性設計。它們的觀(guān)念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來(lái)實(shí)現細節的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在辨別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形象征實(shí)現品格化策劃，圖形象征的格調化計劃能存在于好多場(chǎng)所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統中，更佳地展現環(huán)境的主題文化。

(3)依照標識的不同等級進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。一些設計師提出理當依據處境中不一樣位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，然后按照標志等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標識中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些常規的準則化圖形象征，這樣形式常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也通過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)突出。目前，許多醫療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來(lái)其他等級標志中的辨別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形象征的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管制的須要，政府部門(mén)還是比較講究圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行標準化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)環(huán)境易辨別性的需要。國內目前城市公共處境圖形象征的準則重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和條件。企業(yè)文化墻公司