2023年4月30日更新_重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震撼的室外廣告

室外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)代，在標識制造上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠招來(lái)留心力的廣告又有什么？據相關(guān)數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，眾人生活在當代社會(huì )情景中，往往莫得意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應有價(jià)值，就需要不斷經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此室外標識作用的表現首先要以顧客留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自身天然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和抬高轉化率的又一戶(hù)外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原空間成本

廣告在視覺(jué)上突出創(chuàng )意和計劃，達成感官亮點(diǎn)形成空間打擊，是誘惑受眾眼光的核心，并且也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶(hù)并出現信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾生成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺(jué)誘惑成果，色調沖擊是特別重要的元素。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不但能加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠加強受眾的持久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的今天，傳媒和標識主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外標識的誘惑力，以及使用這種吸引力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其余媒介的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們渾然具有些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高廣告的采納程度。更加是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表達、特性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

戶(hù)外廣告也是標識預算使用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形式，可以提高廣告傳播效率，最佳化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識明日價(jià)值呈現的重要。然而怎么才可以持續不斷形成好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告將來(lái)延續深耕的地方。超級發(fā)光字