2023年4月25日更新_室外廣告的3個(gè)核心（室外廣告的3個(gè)核心要素是）

我看見(jiàn)1個(gè)大幅室外標識，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

廣告背景深藍色，品牌名稱(chēng)、圖片和標識語(yǔ)三部分自上而下排列。

品牌名稱(chēng)3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來(lái)，并非一個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒(méi)有暗示意義。

我當時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么，但是它起到了感官錘的作用。

廣告語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱(chēng)記不住。如果一個(gè)標識，連牌子名稱(chēng)都莫得被記住，那廣告費浪費的不是一半，當是全部。

第二，沒(méi)有表明品類(lèi)，如若并非看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這就是1個(gè)瑜伽館的標識。

第3，沒(méi)說(shuō)明瑜伽館在哪，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò )方法。

戶(hù)外廣告應當維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì )釀成干預。

室外標識的籌劃和編排，有三個(gè)重要：

第1個(gè)關(guān)鍵，你是誰(shuí)。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個(gè)重要，如何找到你。

這三個(gè)關(guān)鍵是站在用戶(hù)視線(xiàn)來(lái)看的，3個(gè)核心相應三個(gè)目的：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著(zhù)你的好，你的成本優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

因而，環(huán)繞上面的3個(gè)意圖，戶(hù)外廣告普遍采用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，呈現品牌名稱(chēng)、牌子象征；展示價(jià)值特點(diǎn)、采購理由，呈現用戶(hù)觸達形式。

目的是使受眾更輕松記住你，包括記著(zhù)你的品牌名稱(chēng)，記住你是做什么的，記著(zhù)你的優(yōu)勢、你的特別之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)顧客觸達方式，獲取顧客流量，實(shí)現購買(mǎi)轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。

出示方便用戶(hù)找到你的聯(lián)絡(luò )方法和聯(lián)絡(luò )手段，設計好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這樣你一來(lái)能夠吸粉，二來(lái)能更好的做售前服務(wù)，三來(lái)你可對標識渠道導入的客流量進(jìn)行轉變和后續營(yíng)銷(xiāo)。