2023年2月13日更新_鑫麗華標志淺談：標志設計的視覺(jué)元素-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在LOGO中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓利用者能夠飛速采納信息，這正是標識版面籌劃所要表現的效果，亦是標志平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其他平面籌劃不同的是，LOGO的版面計劃主要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如果表明的內容不準確、不明顯，這么這些標識也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO設計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這就是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達方式，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標識的場(chǎng)面。在當前公共情況標志中，信息傳達的重點(diǎn)方法是文字、圖形象征，有時(shí)還要運用色調識別、地圖圖示當成輔助性的表示形式。在信息相對繁瑣的處境下，常常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不同信息的區分。

二、LOGO策劃方法

經(jīng)過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，但是標志只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達更加合理，許多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了很多的設計方法。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近一定區域界限內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖對比，充入了更多的細小。由于標志對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者依據本身現在的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區域范疇環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體情況的快速把握，又能對利用者現在急需的環(huán)境信息予以鮮明表達，這樣方法首要對于一些較大空間界線(xiàn)的處境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標示出各條路線(xiàn)。這給其余處所的標志版面籌劃帶來(lái)了必然的啟示，現今許多LOGO地圖都或多或少地使用到了其中少許樣式的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面策劃方法，是當前最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習慣以東方作為辨別方向的基準，然而在尋常的地圖中，時(shí)常以北方當成目標辨別的基準，地圖的識別方式與我們大家平時(shí)的宗旨辨別習性不全面相似，這不只意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自己現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境辨別時(shí)，咱們還遭到高速記憶的局限，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可使用多樣不一樣的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統設計中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛應用，甚而一些早就是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是運用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標識，用于一些特定地點(diǎn)的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能夠像圖形象征同樣具備象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地功能、活動(dòng)內容、歷史文化內蘊等。

在現在公共情況標志策劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一標準，可以被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特殊的計劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應當依照不同的環(huán)境須要，對標準圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng )意性設計。他們的理念在于把圖形象征作為策劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使利用者在辨別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形象征進(jìn)行風(fēng)格化計劃，圖形象征的格調化籌劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混入到LOGO系統中，更好地展現處境的重心文雅。

(3)按照標志的不一樣等級實(shí)現圖形象征應用層次的劃分。一些設計師提出應該依照情況中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標志……，接著(zhù)依據標識等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級LOGO，在這一些標志中應用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標識中則運用一些一般的規范化圖形象征，如此手段常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)卓越?，F在，許多醫療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用于其它等級標志中的辨別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是相對講究圖形象征的規范化應用，不停對公共信息LOGO象征進(jìn)行標準化調聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易識別性的須要。我們國家現在城市公共情況圖形象征的準則主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和條件。樓體發(fā)光字