2023年3月21日更新_重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重振撼的室外廣告

戶(hù)外標識具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創(chuàng )新的年代，在廣告制造上出色感官創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有哪些？據其他數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，眾人生活在當代世界場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這樣發(fā)揮標識應有價(jià)值，就需要不斷經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶(hù)外廣告效果的表現第一要以消費者留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的展現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自身渾然存在著(zhù)競賽關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉變率的又一室外標識表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原視覺(jué)成本

標識在空間上卓越創(chuàng )意和計劃，達成感官亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需要，輔助牌子貼近客戶(hù)并產(chǎn)生信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對廣告內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間引誘效果，顏色打擊是特別重要的元素。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激勵著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色彩不單可以加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以加強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外標識的吸引力，乃至運用這樣誘惑力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其它媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠罩目標群體并高效完成廣告傳播目的。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的采納水平。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

戶(hù)外廣告也是標識預算利用最大化的傳播形式。其精良的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播形勢，能夠抬高標識傳播效率，最好化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現室外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告明日價(jià)值體現的重要。但是如何才能延續不斷形成好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是戶(hù)外廣告將來(lái)持續深耕的場(chǎng)所。立體雙面字