室外廣告的3個(gè)重要（室外廣告的3個(gè)重要特征）

我發(fā)現一個(gè)大幅戶(hù)外標識，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

廣告背景深藍色，品牌名稱(chēng)、圖片和標識語(yǔ)三部分自上而下排列。

牌子名稱(chēng)三個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來(lái)，不是1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不能引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表示什么樣，然而它發(fā)揮了視覺(jué)錘的效果。

廣告語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱(chēng)記不住。假若1個(gè)標識，連品牌名稱(chēng)都沒(méi)有被記著(zhù)，那廣告費損耗的并非一半，當是全部。

第二，莫得表明種類(lèi)，假如不是見(jiàn)到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很繁瑣了解這就是一個(gè)瑜伽館的標識。

第3，沒(méi)介紹瑜伽館在什么地方，也沒(méi)出示聯(lián)絡(luò )方法。

室外廣告應當維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì )釀成干預。

戶(hù)外標識的設計和編排，有三個(gè)關(guān)鍵：

第一個(gè)核心，你是誰(shuí)。

第二個(gè)重要，你哪里好，你的購買(mǎi)理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個(gè)核心是站在用戶(hù)視角來(lái)看的，3個(gè)重要相應三個(gè)目的：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著(zhù)你的好，你的價(jià)值優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

所以，圍繞上面的三個(gè)目的，室外廣告尋常采用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，展現牌子名稱(chēng)、品牌符號；展示成本優(yōu)勢、采購理由，呈現客戶(hù)觸達手段。

意圖是使受眾更方便記住你，包括記著(zhù)你的牌子名稱(chēng)，記住你是做什么的，記著(zhù)你的特點(diǎn)、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，通過(guò)用戶(hù)觸達形式，獲取客戶(hù)流量，實(shí)現購買(mǎi)轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。

出示簡(jiǎn)便顧客找到你的聯(lián)絡(luò )途徑和聯(lián)絡(luò )方式，策劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這么你一來(lái)能夠吸粉，二來(lái)可更好的做售前服務(wù)，3來(lái)你能對標識方法導入的客流量進(jìn)行轉變和后續營(yíng)銷(xiāo)。