2023年3月21日更新_戶(hù)外廣告的3個(gè)核心（戶(hù)外廣告的3個(gè)核心是什么）

我見(jiàn)到1個(gè)大幅室外標識，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

廣告情景深藍色，牌子名稱(chēng)、圖片和標識語(yǔ)三部分自上而下排列。

品牌名稱(chēng)3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來(lái)，并非1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不能引發(fā)聯(lián)想，也沒(méi)有暗示意義。

我當時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表達什么樣，可是它發(fā)揮了空間錘的效果。

廣告語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱(chēng)記不住。如若1個(gè)標識，連品牌名稱(chēng)都莫得被記住，那廣告費損耗的不是一半，而是全部。

第二，沒(méi)有表明品類(lèi)，假如并非看見(jiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩知道這是一個(gè)瑜伽館的標識。

第3，沒(méi)分析瑜伽館在哪，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò )方式。

戶(hù)外廣告理當維持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì )釀成干預。

室外標識的計劃和編排，有三個(gè)重要：

第1個(gè)關(guān)鍵，你是誰(shuí)。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎樣找到你。

這三個(gè)核心是站在客戶(hù)眼球來(lái)看的，3個(gè)重要相應三個(gè)目的：

1.記著(zhù)你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本特點(diǎn)。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，戶(hù)外廣告尋常使用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，呈現牌子名稱(chēng)、品牌標記；展現價(jià)值優(yōu)勢、采購理由，展示用戶(hù)觸達方法。

目的是使受眾更方便記著(zhù)你，囊括記住你的牌子名稱(chēng)，記著(zhù)你是做什么的，記住你的特點(diǎn)、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)顧客觸達方法，獲取用戶(hù)流量，實(shí)現購買(mǎi)轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。

出示方便顧客找到你的聯(lián)絡(luò )渠道和聯(lián)絡(luò )手段，籌劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這樣你一來(lái)可吸粉，二來(lái)可以更好的做售前服務(wù)，3來(lái)你能對標識途徑導入的客流量進(jìn)行轉換和后續營(yíng)銷(xiāo)。