2023年3月16日更新_唯獨這一些抓人眼球的戶(hù)外標識才配叫創(chuàng )意！廣告主

室外標識成果=創(chuàng )意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預算（堅持）！我們清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，人們篩選廣告信息的實(shí)力只會(huì )越來(lái)越強。好的創(chuàng )意可以協(xié)助標識更方便地被客戶(hù)接觸，減少消費者對廣告的排斥，加深在相同的時(shí)間內戶(hù)外標識給人留下的印象。好的創(chuàng )意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不但是受眾地位的升高，更是創(chuàng )意在標識乃至室外廣告中的作用和主要性，能夠說(shuō)創(chuàng )意是戶(hù)外標識的靈魂。戶(hù)外標識

從此，內容和形勢也初步映現出了充足，五花八門(mén)，創(chuàng )新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴選的室外廣告就成功引發(fā)了線(xiàn)上的2次傳播。用容易的對話(huà)樣式，與路人實(shí)現對話(huà)，而且結合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形式的興盛流程中呈現出多樣性的趨勢，戶(hù)外標識的內容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話(huà)式或情景式的標識顯現越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說(shuō)故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對話(huà)式的圖片+文字輕易招來(lái)“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒體類(lèi)型，或許就不可能形成同樣的效果了。

二、互動(dòng)體驗，營(yíng)銷(xiāo)成效事半功倍

激勵受眾主動(dòng)分享，除去擊中人心的標識文案、帶來(lái)感官震蕩效果的廣告畫(huà)面，戶(hù)外標識想要達成線(xiàn)上傳播，還能通過(guò)充斥創(chuàng )意的互動(dòng)體驗來(lái)激起受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗類(lèi)有沒(méi)有技術(shù)復雜小，執行起來(lái)相對容易實(shí)現的室外廣告創(chuàng )意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動(dòng)游戲“全民養紅包”投放的線(xiàn)下標識，如此創(chuàng )意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預的全民養成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來(lái)更多的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，而并非替換了戶(hù)外。明日，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據的結合，值得媒體思考。

3、緊抓節日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功幫助千名學(xué)子春節回家。

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并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續3周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論重心，話(huà)題瀏覽人數累計1800余萬(wàn)。結合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng )造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的一些重心、節日、熱點(diǎn)，策劃相應的室外廣告，并與社交傳媒話(huà)題共享結合起來(lái)，放大牌子效應。

四、視覺(jué)版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶(hù)外標識線(xiàn)上傳播的制造力，畫(huà)面一樣是室外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不能忽視，甚而拍照分享。比方說(shuō)當前很多品牌酷東的“沉浸式”地鐵標識，感官打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一設定的情景，同時(shí)可以讓牌子信息無(wú)孔不入，達成最全面的營(yíng)銷(xiāo)成效。

在同樣區域內接管多個(gè)甚至全部的廣告位，會(huì )在潛在的客戶(hù)視覺(jué)上造成壯觀(guān)的映像，促使消費者留神到品牌的信息。這種方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈場(chǎng)景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結果也可以能通過(guò)二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓標識主滿(mǎn)意的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

室外標識怎么才能抓人眼球還能達到成果？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手中的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì )發(fā)現每一片葉子上皆是如此的

“嘿，現今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上一個(gè)性感的女郎穿著(zhù)緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì )變成半透明。亞克力廣告牌上方寫(xiě)著(zhù)：男眾人，祈禱下雨吧！據說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會(huì )發(fā)現路邊上1個(gè)個(gè)戶(hù)外標識接踵而至，時(shí)常廣告商都將亞克力廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為啥不在創(chuàng )意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留意！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會(huì )按摩的亞克力廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著(zhù)名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的亞克力廣告牌，內有傳感驅動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì )運轉，超級舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )：說(shuō)走就走的旅行

總喊著(zhù)想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì )在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)亞克力廣告牌，從旁進(jìn)行，一個(gè)男人會(huì )從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車(chē)票，不過(guò)僅限當天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫(xiě)著(zhù)“撕我，撕我”。

原來(lái)海報其實(shí)即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來(lái)兌換門(mén)票，以至該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現代科技

科技，給創(chuàng )意更多或許

感應裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì )隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒(méi)有損害

這一個(gè)反家暴公益標識，利用人臉識別工藝。

第一看到的是1個(gè)傷痕累累的臉，當愈來(lái)愈多的路人注目到這些亞克力廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì )康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì )讓人犯錯；士力架找了少許反人類(lèi)計劃的地點(diǎn)（譬如并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時(shí)候人會(huì )犯錯?！?

大氣凈化器標識：別讓將來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠(chǎng)商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對空氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標識之一。每年超出50萬(wàn)人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都可以有后代，如若不知節制，將來(lái)不堪設想。門(mén)頭發(fā)光字