2023年2月17日更新_重塑誘惑力：視覺(jué)感官雙重震撼的戶(hù)外標識

室外標識具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上卓越感官創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)留心力的標識又有哪些？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均可以接收到的廣告信息也許多達600條。不過(guò)，大家生活在當前現實(shí)情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現標識應有成本，就須要不停通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而戶(hù)外廣告效果的表現第一要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自己天然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉化率的又一室外標識表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原感官價(jià)值

標識在空間上突出創(chuàng )意和設計，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)釀成感官沖擊，是誘惑受眾目光的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近客戶(hù)并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增加對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺(jué)引誘成效，色彩打擊是特別重要的元素。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色使用能使標識畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不僅能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正明白戶(hù)外廣告的吸引力，乃至利用這樣吸引力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其余媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的采納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表示、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特質(zhì)驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

戶(hù)外標識亦是廣告預算運用最佳化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形勢，可以抬高標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現室外標識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外廣告將來(lái)成本呈現的重要。然而怎么才可以延續不停生成好的創(chuàng )意和刺激消費者留心力仍然是室外標識明日持續深耕的場(chǎng)所。燈泡發(fā)光字