2023年2月13日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震撼的戶(hù)外標識

室外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的創(chuàng )新的年代，在廣告制作上突出視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為將來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留神力的標識又有什么？據相關(guān)數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過(guò)，人們生活在當前現實(shí)情景中，時(shí)常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子本身渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌生成深刻印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和抬高轉化率的又一戶(hù)外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，急速提高對品牌的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺(jué)價(jià)值

廣告在感官上突出創(chuàng )意和籌劃，達成空間亮點(diǎn)造成視覺(jué)沖擊，是誘惑受眾眼光的核心，并且也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的須要，輔助牌子貼近顧客并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾出現強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對標識內容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官誘惑成果，色調打擊是特別主要的元素。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積單調主色調的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介放射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的現在，傳媒和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本，真正理解室外廣告的引誘力，乃至運用如此吸引力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其余媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升標識的接納水平。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)廣告職業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

室外標識也是廣告預算應用最佳化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形勢，可以抬高標識傳播效率，最好化運用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶(hù)外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是室外廣告明日成本呈現的關(guān)鍵?？墒窃鯓硬拍苎永m不斷產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激消費者注意力仍然是戶(hù)外標識未來(lái)持續深耕的場(chǎng)合。超級字