2023年1月9日更新_重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震撼的戶(hù)外廣告（吸引人?

室外標識具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制作上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒體傳播的主流趨勢。戶(hù)外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而可以招來(lái)留神力的標識又有什么？據其他數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的廣告信息也許多達600條。不過(guò)，大家生活在當代社會(huì )場(chǎng)景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮標識應有成本，就需要不斷經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以室外廣告效果的發(fā)揮第一要以消費者留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自身渾然存在著(zhù)角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深刻印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉換率的又一戶(hù)外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原感官價(jià)值

廣告在空間上卓越創(chuàng )意和計劃，達成視覺(jué)亮點(diǎn)釀成感官沖擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的須要，輔助品牌貼近顧客并出現信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長(cháng)對標識內容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)引誘成效，色調打擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的標識，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單調主色調的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不只可以加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視室外標識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今日，媒介和廣告主須要挖掘標識提供的附加成本，真正理解室外廣告的誘惑力，以及使用如此吸引力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其他媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標群體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接納程度。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

室外標識亦是廣告預算運用最佳化的傳播手段。其優(yōu)異的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播形勢，可以抬高標識傳播效率，最好化利用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現戶(hù)外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外廣告將來(lái)成本展現的重要?？墒窃鯓硬趴梢猿掷m不斷生成好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)注意力仍然是戶(hù)外標識明日延續深耕的場(chǎng)合。平面不銹鋼字