2023年1月15日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震蕩的戶(hù)外標識

戶(hù)外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留神力的標識又有什么？據有關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過(guò)，眾人生活在現代世界場(chǎng)景中，常常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就須要不停通過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶(hù)外廣告效果的發(fā)揮第一要以客戶(hù)注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自己天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉變率的又一室外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原空間成本

標識在視覺(jué)上卓越創(chuàng )意和策劃，達成感官亮點(diǎn)造成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾目光的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對廣告內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官吸引成果，色彩打擊是特別主要的成分。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的今天，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加價(jià)值，真正理解戶(hù)外廣告的引誘力，乃至利用這樣誘惑力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們自然具有些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠罩目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng )意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接受水準。更加是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，著(zhù)重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外標識亦是廣告預算使用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最好化使用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外廣告未來(lái)價(jià)值表現的重要。但是怎么才可以持續不停出現好的創(chuàng )意和刺激消費者留心力仍然是室外標識將來(lái)延續深耕的地點(diǎn)。鋁板字