2023年1月5日更新_重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶(hù)外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在標識制作上出色空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少標識訊息？而能夠招來(lái)留心力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過(guò)，大家生活在當前社會(huì )場(chǎng)景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就需要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標識效果的發(fā)揮第一要以消費者留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌本身自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子出現深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提高轉換率的又一戶(hù)外廣告展現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原感官價(jià)值

標識在空間上突出創(chuàng )意和設計，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)造成感官打擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的需要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾生成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對廣告內容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現空間引誘成效，顏色沖擊是格外重要的元素。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不僅能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的戶(hù)外標識能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的現在，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正理解室外標識的吸引力，以及利用這種誘惑力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標識具有其余媒介的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋目標群體并高效完成廣告傳播傾向。

有創(chuàng )意的戶(hù)外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的采納水平。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表明、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特質(zhì)驅動(dòng)著(zhù)標識職業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

室外廣告也是標識預算使用最大化的傳播方法。其優(yōu)秀的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外標識將來(lái)成本呈現的重要。但是如何才能延續不停產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是戶(hù)外廣告明日持續深耕的處所。精工金屬字