2022年12月28日更新_重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重震蕩的室外標識（帶來(lái)?

戶(hù)外廣告具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng )新的時(shí)期，在標識制作上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而能夠招來(lái)留意力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，大家生活在當代社會(huì )情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現廣告應有成本，就需要不斷通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留心力。因此戶(hù)外標識作用的表現首先要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子本身渾然存在著(zhù)競賽關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提升轉變率的又一室外廣告表現樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原空間價(jià)值

標識在視覺(jué)上出色創(chuàng )意和計劃，達成感官亮點(diǎn)釀成視覺(jué)打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的須要，輔助牌子貼近消費者并出現信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官吸引成果，色彩沖擊是非常重要的元素。更加是比照色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不僅能夠加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠加強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶(hù)外標識的引誘力，乃至運用如此誘惑力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具有其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們自然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠罩目的團體并高效完成廣告傳播傾向。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接受水準。尤其是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表明、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

戶(hù)外廣告也是標識預算應用最佳化的傳播形式。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留心力焦慮的傳播樣式，可以抬高廣告傳播效率，最大化運用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識將來(lái)成本體現的重要?？墒窃鯓硬拍艹掷m不斷產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)注意力仍然是室外廣告未來(lái)持續深耕的場(chǎng)地。拱面字