2022年12月21日更新_重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制造上卓越感官創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為未來(lái)室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)留神力的標識又有什么？據有關(guān)數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的廣告信息也許多達600條。不過(guò)，大家生活在現代世界情景中，常常沒(méi)有想法到它們的存在。那么發(fā)揮標識應有成本，就須要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此戶(hù)外廣告作用的表現首先要以消費者注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自身天然存在著(zhù)角逐關(guān)系，并且它們也在標識創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉換率的又一室外標識表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，急速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原感官價(jià)值

標識在感官上突出創(chuàng )意和籌劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需要，幫助品牌貼近顧客并生成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對廣告內容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官誘惑成效，顏色沖擊是非常主要的元素。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使標識畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單調主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不只可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今日，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶(hù)外標識的引誘力，乃至應用這種吸引力來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其余傳媒的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們渾然具某些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠罩目標群體并高效完成廣告傳播目的。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高廣告的采納程度。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表示、特性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉變。

戶(hù)外廣告也是標識預算運用最好化的傳播方法。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識明日成本表現的重要。但是如何才可以延續不斷出現好的創(chuàng )意和刺激顧客留心力仍然是室外廣告將來(lái)延續深耕的處所。雙面發(fā)光字