2022年12月19日更新_鑫麗華標識淺談：LOGO設計的視覺(jué)元素-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標識中將信息內容呈現給處境使用者，讓利用者可以快速采納信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面策劃不同的是，標識的版面籌劃主要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表示的內容不準確、不顯著(zhù)，那么這個(gè)標志也毫無(wú)價(jià)值可言。標識計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號當成傳達方式，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在當代公共情況LOGO中，信息傳達的首要方法是文字、圖形符號，有時(shí)還要應用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應繁雜的境況下，往往通過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的區分。

二、標識策劃手段

經(jīng)過(guò)標志獲得環(huán)境信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者火速熟悉情況的一種方式，必需分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標識信息的傳達越發(fā)恰當，好多計劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標志的版面設計提出了很多的籌劃方法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近必然區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細小。由于標志對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者依據自身現在的位置，僅僅能感知和明白本身附近必定區域界限處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大情況細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對利用者現在急需的環(huán)境信息予以明確表達，如此方法重點(diǎn)對于少許較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其他處所的標志版面策劃攜來(lái)了一定的啟示，當前很多標識地圖都或多或少地利用到達此中一些樣式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計劃方法，是現今最為常用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，大伙習慣以東方當成辨別目標的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平常的宗旨辨別習性不完全相通，這不光意味著(zhù)基準目標的不同，而且使得人們在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自身現在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境識別時(shí)，咱們還受到高速記憶的限制，應用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多樣不一樣的形式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作一些圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形符號早已被寬泛使用，甚至有的早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形識別標識，用于少許特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形符號一樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地效果、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在現在公共情況LOGO計劃領(lǐng)域，對于圖形符號的應用主要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的規范化運用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統一規范，能被研習認知，通過(guò)教育和長(cháng)久的利用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特別的策劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形符號的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應當依照不同的環(huán)境需求，對規范圖形符號進(jìn)行肯定的創(chuàng )意性設計。它們的觀(guān)念在于把圖形符號當成計劃的主導，而不光是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來(lái)實(shí)現細節的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使應用者在識別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形符號進(jìn)行風(fēng)格化設計，圖形符號的品格化籌劃能夠存在于許多處所中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標識系統中，很好地展現處境的重心文雅。

(3)根據LOGO的不一樣等級實(shí)現圖形符號使用層次的劃分。少許策劃師提出理當按照情況中不同位置區域的標志進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標識、二級LOGO……，而后依據標志等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這些LOGO中使用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標志中則運用少許通常的規范化圖形符號，這樣手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形符號，大部分重要信息也通過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)突出?，F在，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成重點(diǎn)一級標識中的辨別符號，而圖形符號則用于其它等級LOGO中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的策劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志作為信息傳達的工具，使得大城市公共環(huán)境治理的須要，政府部門(mén)還是相對重視圖形符號的準則化應用，不停對公共信息標識符號進(jìn)行標準化調聚革新，以高質(zhì)各種處境易辨別性的需要。我們國家現在大都市公共情況圖形符號的標準主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應的規則和要求。雙面發(fā)光立體字