2022年12月19日更新_招牌里的城市景觀(guān)（招牌里的城市景觀(guān)是什么）

2020年上半年，在上海江西中路1個(gè)工程改造現場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國經(jīng)營(yíng)企業(yè)）。這塊白底黑字的廣告牌設計簡(jiǎn)潔明快，與高樓大廈結合得非常。經(jīng)仔細核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文標牌，自1922年該建筑建成后一直保留著(zhù)。90多年來(lái)，這里變換了不一樣門(mén)類(lèi)的開(kāi)業(yè)機構，經(jīng)過(guò)了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見(jiàn)天日。親眼看見(jiàn)曾經(jīng)在照片里才可以看見(jiàn)的原物，勾起無(wú)數人對大城市過(guò)往故事的追憶。招牌

如同一張表現身份的名片，標識亦是商鋪的臉面，記錄著(zhù)名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著(zhù)街面的位置高高在上，或是擺放在門(mén)臉的主要區域加以著(zhù)重，希望第一時(shí)間獲得客戶(hù)青睞。此外，標牌還能展現當地的文雅特點(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的招牌與建筑一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種廣告牌。它們小巧精致、簡(jiǎn)潔直觀(guān)、地域特征顯著(zhù)，既有時(shí)尚氣息又充滿(mǎn)歷史韻味。其中最引誘我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝標識，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當前形勢的標牌相映成趣，在歐洲臨街商店標識中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些廣告牌大都制作精良，內容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線(xiàn)。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的繁榮，鐵藝標牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬風(fēng)格表現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動(dòng)時(shí)期，與人性化生活重心其他的藝術(shù)裝璜，廣告牌的內容不停改變進(jìn)步。從17、18世紀開(kāi)始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動(dòng)之美，依照當然風(fēng)貌充入批量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝招牌初步趨向于強調華美傅麗的裝飾款式。

相較于歐洲店鋪標識的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪標牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這么的貿易街區，商店標識琳瑯滿(mǎn)目、形式五花八門(mén)，烘托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，廣告牌的品格就截然不同了：為更好地保護古都歷史風(fēng)貌，京都對其21片區域的戶(hù)外標識，囊括店鋪招牌的體量、樣式和顏色都進(jìn)行了嚴刻規定，任何牌匾標志均要按照古都特某些色彩、格調實(shí)現規劃計劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

這樣風(fēng)格差異的背后是嚴厲的規定。依據日本《景觀(guān)法》，都市公共空間一切元素的形勢、色調、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不一樣都會(huì )的景觀(guān)風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識，讓商店廣告牌規范整齊，與周邊環(huán)境相得益彰。

一面標牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入使用。在直播畫(huà)面中，西雅圖一面劇院尺寸的標識令人矚目：高約5英尺，安裝了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的招牌文字被霓虹燈縈繞。在城市興盛建設過(guò)程中，規劃者們將這面廣告牌保留下來(lái)。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀(guān)。

影視作品中的招牌也能給用戶(hù)留下美好的記憶。電影《天使愛(ài)美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個(gè)叫艾米麗的女孩的愛(ài)情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的商店名組合著(zhù)紅色的標識、雨棚和座椅，成為街角亮麗的景物。傍晚時(shí)分，標牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火點(diǎn)亮街頭。這一幕給觀(guān)眾留下了深刻印象，不少人到訪(fǎng)巴黎時(shí)都能去尋訪(fǎng)這家“雙風(fēng)車(chē)咖啡館”。

標識既展示了店鋪的貿易形像，也是展示文化藝術(shù)的重大途徑，具有裝飾大城市景觀(guān)、為生活增長(cháng)顏色的審美性能。正是這一些策劃五花八門(mén)且符合高樓大廈品格特征的商鋪標牌，充分美好了街道景觀(guān)與生活情況。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。樹(shù)脂發(fā)光字