走心的購物中心籌劃，是如何將「導視系統」設計運用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨擴張，動(dòng)線(xiàn)漸趨復雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施越來(lái)越完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)計劃和導視籌劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統，能防止顧客耗費不須要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結果實(shí)現出售。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“利用解說(shuō)書(shū)”——導視籌劃利用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

尋常購物中心的放射區域為5-8公里，導視LOGO不僅可做店里引導，還可通過(guò)遠程引導將客戶(hù)從遠處引導至商場(chǎng)里，其先導性和主要性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體能劃分為：

一級導視：從最外延的感官成果和功能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然已經(jīng)成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場(chǎng)里面，指示功能區域或者作事區域的導視可以稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)3級導視的最終一次指引，到達需要的意圖地。例如：各樣門(mén)牌、鮮明地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可分明地引導超市區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費者快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎么設計的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于空間，杰出的導視系統能增加店鋪的可見(jiàn)性、優(yōu)化端頭店鋪的可達性、抬高用戶(hù)的消費須要，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而提高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色調流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部選擇色彩絢爛的輪廓，顯眼有趣的平面圖樣等，以統一的視覺(jué)成效和分明直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不一樣的區域，標牌使用雕刻和鏤刻兩種方法，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形應用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的方式傳達信息，與房?jì)忍幘诚嘟y一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加看重親子的購物體驗。

導視系統計劃以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖樣作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時(shí)，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統籌劃有哪些講究？

好的導視設計需求超市以顧客需求為導向實(shí)現，永遠不要以專(zhuān)業(yè)的標識思維去思考，也不要讓顧客按計劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導用戶(hù)消費。具體可以從以下原則入手：

人性化：具體長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人使用、查找、欣賞的舒坦與簡(jiǎn)便。

精確性：標志信息應當準確、完整，不可錯誤引導客戶(hù)或致使用戶(hù)的明白與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì )帶給極差的顧客體驗，影響人們的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應該簡(jiǎn)單明了，使得客戶(hù)易于盡快、準確明白信息，易于被客戶(hù)識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)傾向位置的標志應具備一致性，包括色彩、字體、標準等展現形式，便于用戶(hù)的辨別，每個(gè)地點(diǎn)皆有一套完整的品格。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出標識，這么能增強了顧客的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的問(wèn)題浪費客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際準則的規定，并盡量與大家已某些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統是眾人平時(shí)生活中最多見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以幫助大伙認知和應用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標識既是一類(lèi)象征符號，亦是一種牌子形像的表明。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導視策劃是內斂的，它能在眾人須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、提供輔助，絲毫不干擾到消費者的視線(xiàn)。

為此，為更好服務(wù)顧客須要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合理完善的導視籌劃舉足輕重。無(wú)邊字