走心的購物中心計劃，是怎么將「導視系統」計劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴大，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施日益完善，但也時(shí)常隱蔽難尋。導視系統

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)籌劃和導視設計都是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統，能防止客戶(hù)耗費不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成營(yíng)業(yè)。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重要效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“應用解說(shuō)書(shū)”——導視籌劃運用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

一般購物中心的輻照區域為5-8公里，導視標識不單可做店鋪里引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將顧客從遠處引導至超市里，其先導性和重大性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體能劃分為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)成效和功能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級導視：引入到超市內部，指示性能區域或者做事區域的導視能夠稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等功能區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過(guò)3級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門(mén)牌、明確地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以清晰地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費者急速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，卓越的導視系統能增多店鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商鋪的可達性、提升用戶(hù)的消費須要，并實(shí)現存效互動(dòng)，進(jìn)而抬高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇顏色瑰麗的輪廓，顯眼有趣的平面圖畫(huà)等，以統一的視覺(jué)效果和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施皆是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭元素，計劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不同的區域，標牌使用雕刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，處境圖形利用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導視系統經(jīng)過(guò)游戲的方式傳達信息，與房?jì)拳h(huán)境相統一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加重視親子的購物體驗。

導視系統設計以家庭為中心，應用俏皮的動(dòng)物圖畫(huà)當成情況圖形，打造了有趣的、充斥活力的導視系統。

同時(shí)，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識，襯托出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統計劃有哪些講究？

好的導視籌劃需求超市以客戶(hù)需要為導向實(shí)現，永遠請勿以專(zhuān)注的LOGO思維去思考，也不要想客戶(hù)按策劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相通去引導顧客消費。具體可從以下原則入手：

人性化：具體長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人使用、查找、欣賞的舒坦與方便。

確切性：標志信息理當準確、完整，不可錯誤引導用戶(hù)或致使顧客的明白與實(shí)質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則即將帶給極差的客戶(hù)體驗，影響人們的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：標識應當容易明了，使得顧客易于盡快、準確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)傾向位置的LOGO應具有一致性，包含色彩、字體、規格等表現方法，便于客戶(hù)的識別，每個(gè)場(chǎng)所皆有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個(gè)交叉口或消費者方便迷失的位置連續作出標志，這樣能加強了客戶(hù)的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的麻煩損耗顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：標志應符合政府或國際標準的規定，并盡量與眾人已某些概念、普遍認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是大家平日生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以幫助大伙認知和利用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導視LOGO既是一種象征象征，也是一類(lèi)品牌形象的表達。

一套恰到益處的導視設計是內斂的，它能在人們須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達信息、提供輔助，絲毫不干擾到消費者的視線(xiàn)。

為此，為很好服務(wù)客戶(hù)需求與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)正確完善的導視計劃舉足輕重。精工金屬字