重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震蕩的室外廣告（重塑吸引）

戶(hù)外標識具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上突出視覺(jué)創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為將來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留意力的標識又有哪些？據有關(guān)數據研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過(guò)，大伙生活在當代現實(shí)場(chǎng)景中，往往沒(méi)有想法到它們的存在。那么表現標識應有成本，就需要不停經(jīng)過(guò)感官創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。于是戶(hù)外廣告效果的發(fā)揮首先要以客戶(hù)留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自身自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在標識創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉化率的又一室外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原視覺(jué)價(jià)值

標識在空間上出色創(chuàng )意和設計，實(shí)現感官亮點(diǎn)形成空間沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的需求，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng )意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長(cháng)對廣告內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現視覺(jué)引誘成果，顏色打擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使標識畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調不光可加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以加強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶(hù)外標識的引誘力，以及使用這樣誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具有其它媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們天然具有的地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠蓋目的團體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接納程度。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)標識職業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外廣告也是標識預算應用最好化的傳播方式。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告傳播效率，最大化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外標識未來(lái)成本呈現的重要。但是怎樣才能持續不停出現好的創(chuàng )意和刺激消費者留意力仍然是戶(hù)外廣告明日延續深耕的場(chǎng)所。立體發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com