重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震撼的戶(hù)外標識（重塑吸引力）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制作上突出感官創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過(guò)，人們生活在當代現實(shí)場(chǎng)景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就需要不停通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。是以室外標識效果的發(fā)揮第一要以客戶(hù)留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌自己自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉換率的又一戶(hù)外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外標識，還原空間價(jià)值

廣告在感官上出色創(chuàng )意和計劃，達成視覺(jué)亮點(diǎn)形成空間沖擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現空間誘惑成效，色調打擊是格外重大的成分。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色利用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不光可加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外標識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要作用。媒介多元化的現在，傳媒和廣告主須要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶(hù)外廣告的吸引力，以及利用這樣誘惑力來(lái)抬高標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外廣告具有其他媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具有的地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接受水平。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告也是標識預算運用最大化的傳播方式。其精良的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識未來(lái)成本呈現的重要。但是怎樣才能持續不斷出現好的創(chuàng )意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來(lái)延續深耕的處所。樓宇發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com