重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的戶(hù)外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在標識制作上突出空間創(chuàng )意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留心力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過(guò)，人們生活在當前世界場(chǎng)景中，時(shí)常莫得意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應有成本，就須要不停通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。于是室外標識效果的表現第一要以客戶(hù)留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自己自然存在著(zhù)競賽關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這種關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提升轉變率的又一室外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外標識，還原空間價(jià)值

廣告在視覺(jué)上出色創(chuàng )意和設計，實(shí)現感官亮點(diǎn)造成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標識內容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺(jué)誘惑成效，色彩打擊是非常主要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使廣告畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色調不但可加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長(cháng)期記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大作用。媒介多元化的現在，傳媒和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶(hù)外標識的引誘力，乃至利用這樣誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其它媒體的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠蓋目標群體并高效完成廣告傳播目的。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提升廣告的接受水準。越發(fā)是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)標識行業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告也是標識預算應用最好化的傳播方式。其優(yōu)異的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告傳播效率，最佳化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現室外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng )意的展現，是戶(hù)外標識未來(lái)成本呈現的關(guān)鍵。但是如何才可以持續不停產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告將來(lái)延續深耕的處所。企業(yè)公司形象墻