重塑誘惑力：感官感官雙重震蕩的室外廣告

戶(hù)外廣告具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創(chuàng )新的年代，在標識制作上卓越視覺(jué)創(chuàng )意是牌子直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為未來(lái)室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以引起留意力的廣告又有什么？據有關(guān)數據研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，大家生活在當前現實(shí)場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識到它們的存在。這樣表現廣告應有價(jià)值，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。是以戶(hù)外標識效果的發(fā)揮第一要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自己自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉換率的又一室外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶(hù)外廣告，還原視覺(jué)成本

標識在空間上出色創(chuàng )意和策劃，實(shí)現感官亮點(diǎn)造成視覺(jué)打擊，是引誘受眾目光的重要，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳達和情感交流的需要，幫助牌子貼近客戶(hù)并產(chǎn)生信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長(cháng)對廣告內容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現空間引誘成果，顏色沖擊是特別主要的成分。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使標識畫(huà)面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色吸引著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識可以增強受眾的長(cháng)久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大效果。媒介多元化的今天，傳媒和標識主需要挖掘廣告提供的附加價(jià)值，真正理解戶(hù)外標識的吸引力，乃至利用這種誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其他媒介的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們渾然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的采納水平。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表示、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特征驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告也是標識預算應用最佳化的傳播手段。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升廣告傳播效率，最好化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外標識明日成本體現的關(guān)鍵。然而如何才可以延續不停形成好的創(chuàng )意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告未來(lái)持續深耕的地方。超級字