重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標識制作上出色感官創(chuàng )意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留神力的廣告又有哪些？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，眾人生活在當前世界情景中，通常沒(méi)有想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶(hù)外標識效果的發(fā)揮第一要以消費者留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意必不可少的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)牌子自己渾然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺(jué)成本

廣告在感官上突出創(chuàng )意和策劃，達成空間亮點(diǎn)造成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，輔助品牌貼近客戶(hù)并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)呈現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對標識內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現感官引誘成果，色彩打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的標識，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激發(fā)著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗。

再如運用大面積單調主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但可以加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告能夠增強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標識提供的附加價(jià)值，真正理解室外廣告的誘惑力，以及應用這種吸引力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒介，它們天然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密覆蓋目標團體并高效完成廣告傳播目的。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高廣告的采納水準。更加是新消費時(shí)期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng )新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特質(zhì)驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具備有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外廣告也是標識預算使用最好化的傳播方法。其精良的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，可以提高廣告傳播效率，最大化利用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創(chuàng )意的表現，是室外標識未來(lái)價(jià)值體現的重要。但是如何才可以延續不斷形成好的創(chuàng )意和刺激顧客留意力仍然是戶(hù)外廣告將來(lái)持續深耕的場(chǎng)合。普通發(fā)光字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com