重塑吸引力：空間感官雙重震蕩的戶(hù)外標識

室外廣告具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng )新的時(shí)期，在標識制造上出色感官創(chuàng )意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將成為明日戶(hù)外傳媒傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來(lái)注意力的廣告又有哪些？據其他數據研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息也許多達600條。不過(guò)，人們生活在當前現實(shí)場(chǎng)景中，常常沒(méi)有意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)感官創(chuàng )意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標識作用的表現首先要以顧客留心力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現。誘惑并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)牌子自己自然存在著(zhù)競賽關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng )意中充分借助如此關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng )造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和抬高轉化率的又一戶(hù)外廣告展現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官成本

廣告在視覺(jué)上突出創(chuàng )意和籌劃，實(shí)現空間亮點(diǎn)造成感官打擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾出現強烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長(cháng)對標識內容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成果，顏色沖擊是特別重要的成分。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使廣告畫(huà)面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會(huì )釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能夠加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介放射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶(hù)外廣告可以加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重大效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標識出示的附加價(jià)值，真正明白室外廣告的引誘力，乃至應用如此誘惑力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具備其余傳媒的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋目的團體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高標識的接納水準。更加是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和成本體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉換。

室外標識也是廣告預算運用最好化的傳播方式。其精良的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化使用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現戶(hù)外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結合創(chuàng )意的表現，是室外廣告未來(lái)價(jià)值展現的核心。但是怎樣才能延續不斷產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激客戶(hù)留心力仍然是室外標識將來(lái)持續深耕的地點(diǎn)。穿孔字

文章來(lái)自www.charleslarsen.com