優(yōu)秀的醫院標識須具備的計劃特點(diǎn)（醫院標識設計要點(diǎn)）

杰出的醫院標志須具備的策劃特點(diǎn)

(一) 醫院標識的本質(zhì)在于它的功用性

通過(guò)藝術(shù)籌劃的標志具有肯定的觀(guān)賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀(guān)賞性之前。醫院標識最卓越的優(yōu)點(diǎn)是傳達本身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標志就應有婦幼內在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目成誦，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫院標識是醫院開(kāi)展信息傳達的主導力量

醫院標志必需貫穿和應用來(lái)醫院全部其他的活動(dòng)中。如醫院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設施的設計、門(mén)牌LOGO導向、醫護人員/病人的服裝配置中。醫院標識計劃不但是一個(gè)圖形策劃，當是要創(chuàng )造出1個(gè)能呈現醫院文雅價(jià)值的標記。計劃師須以自身的審美手段，用生動(dòng)具體的感性形像去描述它、展現它，促使醫院標志主題思想深化，從而實(shí)現準確傳遞醫院信息的目的。

(三) 醫院標識須符合人們的審美藝術(shù)

醫院標志圖形不只能傳達醫院處境，而且會(huì )影響大眾對醫院的信心和認同。標識設計體現的題材和形勢要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖形、籠統標記、幾何圖形等，使標志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫院標識的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫院標志具有杰出的延展性

醫院標識是應用最為廣泛，出現頻率最高的感官傳達要素，經(jīng)常在各樣傳播傳媒或醫院的宣揚上寬泛使用。于是醫院的標志圖形要涉及各樣印刷方法、制作工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和應用項目的不同，采用多樣相應性和延展性的變體策劃，使標識出現適宜的效果與表現。

(五) 醫院的標志應具有必然時(shí)代性

醫院面對當代現實(shí)的急速進(jìn)步，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標識形態(tài)必需具備明確的時(shí)期特點(diǎn)。伴隨著(zhù)科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡(jiǎn)潔，并且講求款式好看、大方、具有特性，醫院標志設計也不例外。

平常，標識的更新以十年為一期，它著(zhù)醫院求新求變、勇于創(chuàng )造、追求卓越的精神，避免醫院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

當前醫院標志的計劃思路和方法

跟著(zhù)年代的變化，每間醫院都具有自己獨特的標識。

從展現的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能呈現醫院職業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現醫院的精神內蘊；

從籌劃來(lái)看，有相當部分醫院標志仍不可脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的展現手法，帶有明顯經(jīng)濟緊閉的痕跡。

從表現對象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑物以及簡(jiǎn)單的幾何形體當成展現對象；

從表現的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的線(xiàn)條來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，不是過(guò)于容易就是過(guò)于瑣碎，缺乏標識應具某些空間信號的原則。

在著(zhù)重品牌形像的今天，醫院標志策劃應該混合新穎特別的創(chuàng )意，展現醫院特殊的特性特點(diǎn)和文化內涵。具體來(lái)說(shuō)，醫院標識籌劃還應當遵循以下原則。

（一）標志設計應當能夠集中反映醫院的經(jīng)營(yíng)理念，突出醫院形象

一個(gè)卓越的醫院標識的計劃，必定要從醫院的自身形像出發(fā)，要呈現醫院的精神理念，使標志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫院的“ 紅十字” 標識早已不能清晰地表示醫院的觀(guān)念和定位，我們大家應該借鑒研習國外的醫院標志策劃閱歷。

我們可以想象一下當患者第一次來(lái)到醫院，他首先銜接并會(huì )一直接觸的就是這些醫院的院徽，1個(gè)杰出的標識會(huì )讓他過(guò)目不忘如此，醫院的視覺(jué)品牌在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標志計劃應符合時(shí)代的審美特點(diǎn)

在現代生活節奏飛速的境況下，醫院標識的設計具體可用象征、寓意、視感、模擬等手法來(lái)表達。

象征手法 是選擇與標志內容有關(guān)系的東西圖形、文字、標記、色調等，以比喻、形容等方法象征標識對象的空洞內涵。如大略為廣州市花都區人民醫院籌劃的標志，以花的形象呼應醫院名稱(chēng)“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應醫院概念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫院和職工對寬廣將來(lái)的希冀。

含義手法 是使用與標識意義相近似或具備涵義性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點(diǎn)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意目標，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆曲線(xiàn)合圍的愛(ài)心，寓意母親與孩子。

體會(huì )法 是用并無(wú)獨特涵義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)獨特的空洞圖形、文字或標記，給人一種猛烈的當前感、感官打擊感或舒坦感，招來(lái)眾人注意并無(wú)法忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形像模仿或比擬表示所標識對象的手法。如有些眼科醫院、齒科醫院的標志，讓患者見(jiàn)到后，就會(huì )馬上知道這一個(gè)醫院的專(zhuān)長(cháng)和定位，加上優(yōu)異的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫院標識策劃不僅是一類(lèi)實(shí)用性的設計，亦是一種圖形藝術(shù)計劃。醫院標志的籌劃務(wù)必純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫院標識策劃精髓所在。目前醫療市場(chǎng)競賽日趨激烈，醫院想要永立潮頭，不但要著(zhù)眼于增強硬件建設，更須要改進(jìn)軟處境，而logo標志作為醫院空間形象的核心，更理當招來(lái)醫院治理者的高度看重。