鑫麗華LOGO解析：標志與建筑二者間的關(guān)系（鑫麗華廣告有限公司）

標識的存在、形象依托是以高樓大廈存在為先決的，建筑性能依賴(lài)標志的引導指示效果來(lái)達成。不管是室外處境還是房?jì)拳h(huán)境，標志與高樓大廈之同都存在肯定的關(guān)系。在戶(hù)外環(huán)境中，辨別與建筑皆是處境中主要構成部分，都是情況形像的傳達，都服務(wù)于環(huán)境，服務(wù)于人，甚至在標識系統未形成之前，高樓大廈當成城市的標志物，起著(zhù)空間識別的效果，兼任著(zhù)LOGO的功能。在屋內處境中，標志與建筑則成為部分與整體的關(guān)系，標識作為高樓大廈中主要的空間辨別設施，在當今復雜的當代情況中，沒(méi)有任何指示LOGO的建筑物讓人難以識別，更談不上地使用，這關(guān)于建筑而言就失去了所有意義。 標識

一、LOGO與高樓大廈設計風(fēng)格的統一

在計劃品格上，標志與建筑通常表現出一致性。高樓大廈格調是情況風(fēng)格的重要表現，使得保證協(xié)調統一，標識普遍都遵循建筑的原有品格，以免造成整體處境成效的不和諧。并且，LOGO系統還能注解高樓大廈，呈現建筑的性能，創(chuàng )造抬高高樓大廈的格調。

當建筑風(fēng)格相對明確時(shí)，如富有以前特點(diǎn)的高樓大廈，標志時(shí)常依照建筑品格來(lái)探尋格調形成的歷史條件，以肯定環(huán)境的文化特征，追求風(fēng)格上的“神似”，而不局限于形態(tài)模仿上的“形似”，因而在融入年代成分時(shí)，通常更易實(shí)現傳統與現代的平衡，在統一諧和中富于變化，和諧又不顯單調。

在有些情況中，更加是在當前高樓大廈處境中，建筑品格展現不出明顯特征時(shí)，標識的策劃可以是高樓大廈狀態(tài)的繁瑣化、簡(jiǎn)單化、抽象化，根據建筑形態(tài)進(jìn)行籌劃元素的提煉，實(shí)現變化重組，進(jìn)而獲得新的形勢，從形式與內蘊上與高樓大廈呼應，達成統一。

二、LOGO與高樓大廈比例關(guān)系的相對性

標志與建筑既是并列性的兩個(gè)空間成分，又是部分與一體的歸屬性關(guān)系。標識與高樓大廈的比例關(guān)系處理恰當，才能地對空間實(shí)現感知。

一方面，當LOGO處于建筑中時(shí)，標志可改變建筑物內的比例感知。如圖2-19中的一組圖，相同的事物在大一些的空間里看起來(lái)小一點(diǎn)。在建筑內，為了確保使用者空間體會(huì )的舒服性，常常依照建筑比例對標識尺度進(jìn)行設置，高樓大廈空間環(huán)境越大，LOGO時(shí)常也設置得相應較大。

另一方面，當標志處于建筑物外，與建筑同處于1個(gè)空間中時(shí)，可以輔助應用者對整體情況的比例進(jìn)行的感知。在非常大的物體周?chē)?，人很輕松喪失比例感，而建筑相對于人而言正是屬于比較巨大的事物，站在建筑物附近，如若沒(méi)有其他物體的參照，人很困難對高樓大廈周?chē)奶幘潮壤龑?shí)現感知，而標識和其余要素的長(cháng)度、數量和放置影響著(zhù)建筑及空間比例的感知。LOGO可以使龐大的高樓大廈“降到”人的比例，幫助大家對空間比例進(jìn)行的感知。莫得標志的話(huà)，就很難感知整個(gè)空間的比例關(guān)系，而一旦有了標識，LOGO往往就成為感知空間比例關(guān)系的一個(gè)參照，一把感知建筑尺度、空間尺度的“比例尺”。 霓虹燈字

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