鑫麗華LOGO淺談：標志設計的感官元素-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標識中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓利用者可以火速采納信息，這正是LOGO版面設計所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面計劃不一樣的是，標識的版面策劃首要在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，若是表明的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這一個(gè)標志也毫無(wú)價(jià)值可言。標識策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號當成傳達手段，有利于急速識別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共處境LOGO中，信息傳達的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號，有時(shí)還要應用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區別。

二、標識計劃方式

通過(guò)標志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應用者可以花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉處境的一種方法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標識信息的傳達愈加合理，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標志的版面設計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者當前所處位置附近一定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細節。由于標識對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應用者按照自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區域界限環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要處境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體情況的飛速把握，又能對利用者當前急需的環(huán)境信息予以明確表達，這樣辦法主要涉及一些較大空間范疇的處境信息實(shí)現傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)地的標識版面計劃帶給了肯定的啟示，現今很多標志地圖都或多或少地運用到達此中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設計方式，是如今最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，大伙習慣以東方當成辨別宗旨的基準，但是在一般的地圖中，通常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方法與咱們日常的目標辨別習性不完全同樣，這不單意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)方向辨別。并且，通過(guò)標識地國的國示進(jìn)行環(huán)境識別時(shí)，我們還受到高速記憶的制約，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能夠使用多樣不同的形式，能通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

3、圖形符號的運用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的標識系統策劃中，各種公共信息圖形符號已經(jīng)被廣泛運用，甚而有的早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標志系統中是使用最為寬泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形符號來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形識別標志，用來(lái)一些特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形符號相似具有象征意義，用于展現地點(diǎn)功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在當前公共情況LOGO計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的應用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的準則化使用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一規范，可以被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的籌劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認規范化、通用化，只是認為應當依照不一樣的環(huán)境需求，對標準圖形符號實(shí)現必定的創(chuàng )意性計劃。它們的觀(guān)念在于把圖形符號作為策劃的主導，而不單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形符號來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使利用者在識別流程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形符號實(shí)現風(fēng)格化籌劃，圖形符號的品格化設計能夠存在于很多場(chǎng)地中，越發(fā)是重心性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標志系統中，更好地表現處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不同等級進(jìn)行圖形符號使用層次的劃分。一些籌劃師提出理當依據情況中不一樣位置區域的標識實(shí)現等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，然后依照標識等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標志，在這一些LOGO中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標識中則使用一些通常的標準化圖形符號，這種形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形符號，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國形符號的長(cháng)度來(lái)出色。當前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級標志中的辨別符號，而圖形符號則用來(lái)其它等級LOGO中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師對于圖形符號的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是相對重視圖形符號的準則化使用，不停對公共信息標志符號實(shí)現規范化調聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易辨別性的須要。我國當前都市公共情況圖形符號的標準首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。并且，對圖形符號的應用也做出了相應的規則和要求。通體字