鑫麗華LOGO淺談：標識籌劃的感官元素-版面

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，如何在標識中將信息內容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以飛速接受信息，這正是標識版面設計所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面計劃不同的是，標志的版面策劃首要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表明，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，如果表示的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這個(gè)標識也毫無(wú)成本可言。標志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁雜信息的形式，這就是圖形標記所無(wú)法比擬的。以圖形標記作為傳達方法，有利于火速識別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的地方。在當前公共情況LOGO中，信息傳達的重點(diǎn)方法是文字、圖形標記，有時(shí)還要應用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表達手段。在信息相應復雜的處境下，通常經(jīng)過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的區分。

二、標志設計形式

通過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，接著(zhù)據此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者高速熟悉情況的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標志信息的傳達更加合適，許多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了好多的籌劃方式。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近必然區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細小。因為標志對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者根據自身目前的位置，僅僅能感知和明白自己附近一定區域界限環(huán)境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體處境的快速把握，又能對應用者目前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這種方式主要涉及一些較大空間范疇的情況信息實(shí)現傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標識版面策劃帶來(lái)了必定的啟示，當今許多標志地圖都或多或少地運用到了其中一些形勢的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設計方式，是現在最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，人們習性以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別方式與我們平日的方向辨別習慣不完全相通，這不只意味著(zhù)基準目標的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必須決定自身目前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)標識地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到急速記憶的局限，利用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠使用多種不一樣的形式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現今的標識系統策劃中，各樣公共信息圖形標記早已被廣泛使用，以至一些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)少許特定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形標記相似具備象征意義，用于展現場(chǎng)所性能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在目前公共處境LOGO設計領(lǐng)域，對于圖形標記的使用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一典范，能夠被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種特別的計劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為理當依照不同的情況需要，對規范圖形標記實(shí)現肯定的創(chuàng )意性策劃。它們的觀(guān)念在于把圖形標記當成籌劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使應用者在辨別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記實(shí)現格調化設計，圖形標記的品格化計劃能存在于很多場(chǎng)地中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標志系統中，更佳地表現環(huán)境的重心文雅。

(3)依據LOGO的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許策劃師提出應該根據處境中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，然后依照標識等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標志，在這一些LOGO中運用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則應用少許一般的規范化圖形標記，這樣方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形標記，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)出色。目前，許多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其它等級LOGO中的辨別標記。

盡管在計劃領(lǐng)域，設計師關(guān)于圖形標記的籌劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了都會(huì )公共情況管理的須要，政府部門(mén)還是相對講究圖形標記的標準化應用，不斷對公共信息標志標記實(shí)現準則化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)環(huán)境易識別性的需要。國內目前大城市公共處境圖形標記的規范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和要求。景觀(guān)字