鑫麗華LOGO淺談：標識籌劃的空間元素-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，如何在標志中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓利用者能夠火速采納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，也是標識平面設計領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面計劃不同的是，標志的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容能夠準確無(wú)誤的表達，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假若表示的內容不確切、不顯著(zhù)，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標志設計

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形符號。文字是傳達繁雜信息的手段，這就是圖形符號所無(wú)法比擬的。以圖形符號作為傳達方式，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不可看清文字的距離設置LOGO的場(chǎng)合。在當前公共處境標志中，信息傳達的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號，有時(shí)還會(huì )應用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相對繁瑣的處境下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不同信息的區分。

二、標識計劃手段

經(jīng)過(guò)LOGO獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，但是標志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者急速熟悉處境的一類(lèi)方式，務(wù)必分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標識信息的傳達越發(fā)正確，好多策劃師為此做出了許多嘗試和努力，對于LOGO的版面籌劃提出了很多的設計辦法。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近必然區域范疇內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，加入了更多的細節。因為標識對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依據自己現在的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區域界限環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要情況細節的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對利用者現在急需的環(huán)境信息予以鮮明表達，這樣辦法主要涉及一些較大空間界線(xiàn)的情況信息進(jìn)行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國LOGO圖示設計的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的標識版面計劃帶來(lái)了必然的啟示，現在眾多LOGO地圖都或多或少地運用到達此中少許形勢的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是當前最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，然而在尋常的地圖中，往往以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別形式與我們平日的方向辨別習慣不徹底同樣，這不光意味著(zhù)基準宗旨的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標識地國的國示實(shí)現環(huán)境識別時(shí)，我們大家還遭到快速記憶的制約，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能選擇多種不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形符號來(lái)表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標識系統設計中，各種公共信息圖形符號早就被寬泛運用，以至有些早已是規范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在LOGO系統中是應用最為廣泛的圖形符號，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形符號來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當成圖形識別標志，用于一些特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號相通具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地效果、活動(dòng)內容、歷史文化內蘊等。

在現在公共處境標志計劃領(lǐng)域，對于圖形符號的使用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形符號的準則化運用，把圖形符號當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一典范，可被學(xué)習認知，通過(guò)教育和持久的使用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形符號形成慣性認知。

(2)把圖形符號當作一類(lèi)獨特的策劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形符號的規范化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為理當根據不同的環(huán)境需求，對標準圖形符號進(jìn)行必定的創(chuàng )意性設計。他們的理念在于把圖形符號作為計劃的主導，而不僅僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形符號來(lái)實(shí)現細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使利用者在識別過(guò)程中，與標識系統形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對準則化圖形符號進(jìn)行格調化設計，圖形符號的風(fēng)格化籌劃能存在于許多場(chǎng)所中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到LOGO系統中，更佳地展現情況的主題文雅。

(3)依照標志的不一樣等級實(shí)現圖形符號應用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據處境中不同位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標志……，而后按照標識等級實(shí)現圖形符號的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中運用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形符號，而在二級標識中則應用一些常規的標準化圖形符號，這種方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形符號，大部分主要信息也通過(guò)加大國形符號的尺寸來(lái)卓越?，F在，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為首要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用于其他等級標志中的識別符號。

盡管在計劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，使得都會(huì )公共環(huán)境管制的需要，政府部門(mén)還是相對看重圖形符號的規范化應用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行準則化調聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易辨別性的須要。我國現在城市公共處境圖形符號的標準重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動(dòng)符號，五是購物符號，六是醫療保健符號。同時(shí)，對圖形符號的使用也做出了相應的規則和需求。側穿孔字