鑫麗華LOGO淺談：標識設計的視覺(jué)成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以高速采納信息，這正是標志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標識平面設計領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面計劃首要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表達的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這一個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。LOGO設計

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于火速識別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當前公共處境標識中，信息傳達的主要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )運用顏色辨別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相應繁雜的情況下，常常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區別。

二、LOGO策劃方式

通過(guò)標志獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能夠花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者急速熟悉處境的一類(lèi)方式，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達越發(fā)恰當，好多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標志的版面籌劃提出了許多的設計辦法。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區域界限內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。由于LOGO對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域界線(xiàn)環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體情況的快速把握，又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表示，如此方式重點(diǎn)涉及一些較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面計劃攜來(lái)了肯定的啟示，當今很多LOGO地圖都或多或少地利用到了其中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃方式，是現在最為習用的一種。在實(shí)際生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別手段與我們大家平日的方向辨別習慣不全面同樣，這不單意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的同時(shí)，還必需決定自己目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境識別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的制約，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多種不一樣的形勢，可通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統設計中，各樣公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛應用，乃至某些早已是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是使用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形識別標志，用于一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來(lái)展現處所功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在目前公共情況標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的規范化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相似實(shí)現統一規范，能夠被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特別的計劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該按照不同的環(huán)境須要，對規范圖形象征實(shí)現必定的創(chuàng )意性設計。它們的概念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使利用者在辨別流程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征實(shí)現格調化計劃，圖形象征的風(fēng)格化策劃能存在于很多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到LOGO系統中，很好地表現處境的主題文化。

(3)依據標識的不一樣等級進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。少許策劃師提出應當根據情況中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，然后依照標志等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級LOGO，在這些標識中使用一些獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些常規的規范化圖形象征，這種形式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的尺寸來(lái)出色。目前，好多醫療保健中心還常常用字母和數字作為重點(diǎn)一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標識中的識別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形象征的籌劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標志當成信息傳達的工具，使得都會(huì )公共處境管制的需要，政府部門(mén)還是比較重視圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息LOGO象征實(shí)現標準化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)情況易辨別性的須要。國內目前城市公共環(huán)境圖形象征的標準首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和需求。無(wú)邊字發(fā)光字