鑫麗華LOGO分享：標識與文化兩者間的關(guān)系

情況的文雅性重點(diǎn)包括三個(gè)方面的內容：一是因為地理位置的地域性招來(lái)的地域文化特點(diǎn)的差異，是用必定的當然環(huán)境和世界條件的影響和支配下形成的，二是不一樣民族的文雅情景形成的文化差距;3是應用處境中裝扮風(fēng)格不同而形成的文雅差別。LOGO作為處境中的一部分，展現了不一樣環(huán)境中的文化差異，主要表現今標志的策劃格調上。LOGO

(一)標識品格與情況的地域文雅性

不同地域的自然處境、歷史文化、繁榮狀況、生活狀態(tài)各不相同，進(jìn)而在環(huán)境風(fēng)貌上展現出不一樣的地域文雅特色。隨著(zhù)當代都會(huì )的進(jìn)步，眾多都市以前文化特點(diǎn)早已不顯著(zhù)，越發(fā)是一些大城市，表現出了更多的國際化特征。大都市的規模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁瑣，大城市對文雅的吸收包容量越大，各類(lèi)文化的碰撞與交流就越多。而對于城市文雅而言，往往反映出的是廣泛人群所接納的文化概念，即都會(huì )中的主流文雅?，F在，許多大都市因為受到各種外來(lái)文化的影響，呈現了更加多的當前文雅特色，如北京、上海。關(guān)于少許中小型都市而言，由于遭到外來(lái)文化的影響較小，更加是跟著(zhù)眾人對傳統文雅講究程度的升高，時(shí)?？梢栽诤芏喑鞘屑毿∩险宫F出更很多性的場(chǎng)合文化特點(diǎn)，如蘇州、杭州。

對于大都市大情況而言，標志是此中的1個(gè)細節性成分，LOGO的籌劃品格反映著(zhù)這一個(gè)大處境的處所文雅特色，讓大城市的訪(fǎng)客們從中體會(huì )到特點(diǎn)的存在。咱們大家從北京和蘇州標識設計風(fēng)格的差距性，可顯著(zhù)地體會(huì )到這一點(diǎn)。當成國際化的大都市，它須要與世界接軌，需要展示我們國家現代化發(fā)展的成果，從建筑、道路、都會(huì )景觀(guān)中，我們大家能夠充分體會(huì )到當代都市的氛圍。關(guān)于北京而言，2008年的奧運會(huì )是她向世界展示本身的一次重要時(shí)機，從標志計劃格調上，咱們體會(huì )到的是當前化的氣息。而蘇州更多地重申的是自己以前的地城文化特色，堅守著(zhù)自身的與眾不同，這一點(diǎn)相同展現在了LOGO策劃上。蘇州的道路、街區等一系列的標識選擇蘇州的一些典型的裝飾元——冰裂紋或回紋，這些裝璜紋樣也是蘇州園林漏窗中的習用紋樣，用以充分表現蘇州的地域文雅特點(diǎn)，反映都市的文化面貌，給游客以深刻的空間感染力，讓游客能直接從標志上對蘇州文雅有所感知。同時(shí)，不一樣的區域通過(guò)不同的傳統款式元素或造型方法來(lái)展現，使其在保持文化統一性的并且，又體現出特性化差別。

(二)LOGO品格與環(huán)境的民族文雅性

各民族因為其變化歷程、金融條件、生活方法不一樣，表當前文化藝術(shù)領(lǐng)域也就會(huì )了各自明確的民族特征，如中國古典式、古代西方式、伊斯蘭以前風(fēng)格、非洲土著(zhù)和埃及格調等，因而在標識計劃上也就不可防止地擁有政府民族文雅的烙印，德國設計強調籌劃中的效果主義原則也民主特色，因而德國的標志策劃常常以堅實(shí)的面貌涌現，高度理性化、性能化，追求簡(jiǎn)潔、明快、精確;法國在設計上通常表現出猛烈的民族主義情緒，縱然功能簡(jiǎn)便，也會(huì )賦予其奢華的外部特征;英國的計劃具有劇烈的籌劃品格如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟全球化的興盛帶來(lái)了各個(gè)國家之間文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，眾多政府在接受外來(lái)文雅的同時(shí)，堅守著(zhù)本身的文化特點(diǎn)，即便是國際化商業(yè)品牌的進(jìn)駐，也不可改變如此“文雅的堅守”。麥當勞的形象LOGO能夠說(shuō)是許多國家的大伙都普遍熟知的國際化形像，那巨大的形象標識霸氣十足地的聳立在眾多政府的各個(gè)大城市里，仿佛永遠不考慮與地方特色的配合，但是在少許民族主義強烈的國家中，它卻無(wú)法再獨樹(shù)一幟，不得不與其他標志同樣，融進(jìn)民族文雅氛圍中。

在奧地利大都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德道路上，麥當勞形像LOGO徹底地民族化，固然麥當勞金黃色的“Mquot;標識依舊是主角，但古銅色奧地利傳統獅子和鳳凰款式乃至當然主義風(fēng)格的綠野枝造型給人以精美而華貴質(zhì)地，其視覺(jué)感染力遠遠超出了主角，讓游客體會(huì )到濃厚的民族特點(diǎn)，標志的細小策劃，讓我們真切體會(huì )到達尊重場(chǎng)所文化特色的創(chuàng )意用心。

歷史賦予每個(gè)民族以不同的文化特點(diǎn)，民族文雅是一個(gè)民族的財富，越加世界的財富，一切民族的文化都值得尊重、值得發(fā)揚。

(三)LOGO格調與高樓大廈、情況裝扮文雅品格的協(xié)調性

高樓大廈、處境的裝飾文雅風(fēng)格琳瑯滿(mǎn)目，標識往往也會(huì )以同樣的格調特征與之和諧?，F在的主流品格有中國的各個(gè)歷史時(shí)期的風(fēng)格，如秦漢、春秋戰國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各樣格調品種，如古希臘品格、古羅馬風(fēng)格、哥特格調、文藝復興品格、古典主義風(fēng)格;近代的新藝術(shù)活動(dòng)格調，簡(jiǎn)潔古典品格;以及現代主義風(fēng)格和高技派、構造主義等后當前主義格調。很多環(huán)境場(chǎng)面使得形成自己獨特個(gè)性，常常會(huì )采用這一些特殊品格來(lái)對情況實(shí)現裝璜展現，這些也一樣反映到了導向標志籌劃中。樓層發(fā)光字