鑫麗華LOGO淺談：標志設計的空間元素-版面（鑫麗華廣告有限公司）

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展示給情況應用者，讓利用者可以高速接納信息，這正是標志版面策劃所要表現的效果，亦是標識平面設計領(lǐng)域的內容。但是，與其余平面策劃不一樣的是，LOGO的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表明的內容不精確、不明顯，這么這個(gè)標志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO設計

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的形式，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于火速辨別記憶，可以克服多種不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設置標志的場(chǎng)面。在當代公共處境標識中，信息傳達的首要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還要運用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不一樣信息的劃分。

二、LOGO計劃手段

通過(guò)標志獲得處境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，續而據此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者飛速熟悉情況的一種方式，必須分明、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標識信息的傳達更加合理，很多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標志的版面籌劃提出了許多的設計方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近一定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細小。由于標識對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依照本身現在的位置，僅僅能感知和理解自己附近必然區域范疇環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要情況細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對利用者現在急需的環(huán)境信息予以顯著(zhù)表示，這樣方式主要涉及少許較大空間范圍的情況信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標識出各條路線(xiàn)。這給其他處所的標志版面籌劃帶給了一定的啟示，當今許多LOGO地圖都或多或少地運用到達其中一些形勢的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面策劃方法，是現在最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習性以東方當成辨別目標的基準，可是在一般的地圖中，往往以北邊作為宗旨辨別的基準，地圖的識別形式與我們大家平常的方向辨別習慣不全面相似，這不光意味著(zhù)基準方向的不一樣，而且使得眾人在看地圖的并且，還必需肯定自身現在的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到快速記憶的制約，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不同的樣式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形象征來(lái)表示。

3、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統設計中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛使用，乃至某些早已是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是運用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)少許特定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形象征同樣具有象征意義，用于表現場(chǎng)所效果、活動(dòng)內容、歷史文化內涵等。

在現在公共處境標識策劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的準則化利用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一規范，能被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的應用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的計劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為理當根據不一樣的情況需要，對準則圖形象征實(shí)現必然的創(chuàng )意性設計。它們的概念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)進(jìn)行細節的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使利用者在辨別流程中，與標志系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形象征實(shí)現品格化策劃，圖形象征的風(fēng)格化籌劃可存在于好多地點(diǎn)中，越發(fā)是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到LOGO系統中，很好地展現環(huán)境的主題文雅。

(3)按照標識的不同等級進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。少許設計師提出應當根據處境中不一樣位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，然后依照標志等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這些標識中應用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則運用少許一般的準則化圖形象征，這種方式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)出色?，F在，很多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來(lái)其他等級標識中的辨別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了都會(huì )公共情況治理的需要，政府部門(mén)還是比較看重圖形象征的標準化使用，不停對公共信息LOGO象征實(shí)現規范化調聚革新，以高質(zhì)各樣環(huán)境易識別性的須要。國內現在都市公共處境圖形象征的準則重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。景觀(guān)發(fā)光字

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