鑫麗華LOGO淺談：標志計劃的空間元素-版面（鑫麗華廣告）

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展示給環(huán)境利用者，讓使用者能夠飛速接納信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的作用，也是標識平面設計領(lǐng)域的內容?？墒?，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表明的內容不精確、不顯著(zhù)，這樣這些標志也毫無(wú)成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達方式，有利于火速識別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標志的地方。在當代公共處境標識中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )運用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方法。在信息相對繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過(guò)標志獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，但是標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境利用者快速熟悉情況的一類(lèi)辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達尤其合適，好多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標志的版面計劃提出了許多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節。由于LOGO對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者根據自身當前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區域范疇環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大情況細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保證對一體處境的急速把握，又能對使用者當前急需的環(huán)境信息予以顯著(zhù)表達，這樣方式主要涉及少許較大空間界限的情況信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，當今許多標志地圖都或多或少地使用到達此中少許形式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃辦法，是現在最為常用的一種。在實(shí)際生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北邊作為目標識別的基準，地圖的辨別形式與咱們平常的目標辨別習性不徹底同樣，這不但意味著(zhù)基準宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身當前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行環(huán)境識別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的限制，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的樣式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統籌劃中，各種公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛運用，以至某些早已是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形象征來(lái)應用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標志，用于一些特定場(chǎng)地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用來(lái)表現處所功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內蘊等。

在當前公共環(huán)境標識策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化運用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一標準，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特殊的設計語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當依照不同的情況需要，對規范圖形象征實(shí)現必定的創(chuàng )意性策劃。它們的觀(guān)念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來(lái)進(jìn)行細小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在識別流程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征實(shí)現品格化設計，圖形象征的格調化計劃能存在于許多場(chǎng)所中，尤其是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標識系統中，更好地展現處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不一樣等級進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出理當根據環(huán)境中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，接著(zhù)按照標識等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標志中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標識中則應用一些常規的規范化圖形象征，這種方法常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)突出。當前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為主要一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其他等級標志中的識別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師對于圖形象征的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大都市公共情況管制的須要，政府部門(mén)還是比較重視圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息LOGO象征實(shí)現準則化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)處境易辨別性的需要。國內當前城市公共環(huán)境圖形象征的規范重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和要求。門(mén)頭發(fā)光字

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