鑫麗華標志淺談：LOGO計劃的視覺(jué)元素-版面（華麗logo設計）

LOGO是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內容展示給情況利用者，讓使用者可以火速采納信息，這正是標志版面設計所要表現的效果，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面設計不一樣的是，標識的版面策劃首要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表達的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這些標志也毫無(wú)成本可言。標識籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方法，這是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征當成傳達方式，有利于飛速識別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可看清文字的距離設置LOGO的場(chǎng)面。在當代公共情況標志中，信息傳達的主要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )運用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表達方法。在信息相應繁瑣的情況下，常常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)達成不一樣信息的區分。

二、標識設計形式

通過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，可是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者急速熟悉情況的一類(lèi)方式，務(wù)必分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標識信息的傳達愈加合理，許多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對LOGO的版面策劃提出了很多的籌劃方法。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近一定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，加入了更加多的細節。因為標識對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應用者依據自己當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區域界線(xiàn)處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要情況細節的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能確保對整體環(huán)境的高速把握，又能對使用者當前急需的處境信息予以明確表示，如此方法主要涉及一些較大空間范圍的情況信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國LOGO圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標識版面設計捎來(lái)了必然的啟示，當前很多LOGO地圖都或多或少地運用到達其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方法，是當今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習性以東方當成辨別目標的基準，但是在尋常的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準，地圖的識別方式與咱們平常的方向辨別習慣不全面同樣，這不但意味著(zhù)基準宗旨的不一樣，而且使得人們在看地圖的并且，還務(wù)必決定本身當前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)標識地國的國示實(shí)現處境辨別時(shí)，我們還遭到火速記憶的限制，應用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標識的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不同的形勢，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的標識系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛使用，甚至某些早就是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形象征同樣具有象征意義，用于展現場(chǎng)地功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在當前公共環(huán)境標志設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字一樣進(jìn)行統一典范，可被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的使用向大眾實(shí)現推廣，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特殊的計劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應當根據不一樣的處境須要，對標準圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng )意性籌劃。他們的觀(guān)念在于把圖形象征當成設計的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使應用者在識別流程中，與標識系統形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形象征進(jìn)行格調化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化計劃能存在于好多場(chǎng)所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到LOGO系統中，更佳地表現情況的主題文化。

(3)依照標志的不同等級實(shí)現圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應當依據環(huán)境中不一樣位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標志……，而后按照標識等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這些標志中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標識中則應用一些一般的標準化圖形象征，這種手段常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形象征，大部分重大信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)出色。當前，許多醫療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來(lái)其余等級標志中的辨別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，設計師對于圖形象征的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都會(huì )公共處境管理的需要，政府部門(mén)還是相對看重圖形象征的準則化應用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行規范化調聚跌代，以高質(zhì)各類(lèi)情況易識別性的須要。國內當前都市公共環(huán)境圖形象征的標準重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的利用也做出了相應的規則和條件。通體發(fā)光字