鑫麗華標志淺談：標識設計的空間元素-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內容展現給處境使用者，讓?xiě)谜呖梢约彼俨杉{信息，這正是標識版面計劃所要表現的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內容。然而，與其他平面設計不同的是，LOGO的版面計劃首要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如若表達的內容不準確、不明顯，那么這些標識也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達形式，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的場(chǎng)合。在當前公共環(huán)境標志中，信息傳達的重點(diǎn)方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、LOGO設計形式

通過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者可以花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，但是標志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者飛速熟悉環(huán)境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達愈加合適，很多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標識的版面計劃提出了好多的策劃方法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近肯定區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖對比，充入了更多的細節。由于LOGO對處境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，利用者依據自己當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區域范圍環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保主要情況細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對整體處境的快速把握，又能對應用者當前急需的環(huán)境信息予以鮮明表示，這種方法主要對于一些較大空間界限的情況信息進(jìn)行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形成分對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)地的LOGO版面設計捎來(lái)了一定的啟示，當今很多標志地圖都或多或少地使用到達此中少許樣式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃辦法，是現今最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，可是在普遍的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標辨別的基準，地圖的識別方式與咱們平常的方向辨別習慣不徹底相通，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定本身當前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示實(shí)現環(huán)境辨別時(shí)，我們大家還遭到高速記憶的制約，利用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可使用多樣不一樣的形式，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統籌劃中，各種公共信息圖形標記已經(jīng)被廣泛使用，甚至有的早已是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標志，用來(lái)一些特殊場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都能夠像圖形標記同樣具有象征意義，用于表現地點(diǎn)效果、活動(dòng)內容、歷史文化內蘊等。

在當前公共處境標識設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的運用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統一規范，可被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種特別的計劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為應當按照不同的環(huán)境需要，對規范圖形標記進(jìn)行必然的創(chuàng )意性籌劃。它們的理念在于把圖形標記當成設計的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來(lái)實(shí)現細小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使應用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記進(jìn)行格調化籌劃，圖形標記的品格化計劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標志系統中，更佳地展現情況的主題文雅。

(3)依據標識的不一樣等級實(shí)現圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該按照處境中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，接著(zhù)根據LOGO等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標志，在這一些標識中使用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則應用一些通常的規范化圖形標記，如此方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形標記，大部分重大信息也通過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)突出。當前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級標識中的辨別標記。

盡管在設計領(lǐng)域，策劃師對于圖形標記的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是相對講究圖形標記的準則化利用，不停對公共信息標志標記進(jìn)行標準化調聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易識別性的須要。我們國家當前大城市公共處境圖形標記的規范首要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和要求。雙面廣告字