鑫麗華標志淺談：LOGO籌劃的感官成分-版面

標志是傳達信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內容呈現給環(huán)境利用者，讓使用者能夠快速接納信息，這正是標識版面設計所要表現的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內容。但是，與其他平面計劃不同的是，LOGO的版面策劃主要在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，若是表達的內容不準確、不明顯，那么這些標識也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的方法，這是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達形式，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可看清文字的距離設置標識的地方。在現代公共處境標志中，信息傳達的首要手段是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )使用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不同信息的區分。

二、LOGO設計方法

通過(guò)標識獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應用者可花很長(cháng)時(shí)間去研究，然后據此尋找道路，可是標志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達愈加正確，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了許多的籌劃辦法。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者現在所處位置附近必定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細節。由于LOGO對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

尋常來(lái)說(shuō)，應用者按照自己現在的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域界限處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要情況細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保證對一體環(huán)境的飛速把握，又能對使用者現在急需的處境信息予以鮮明表達，這樣辦法主要對于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當代地鐵的標志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形元素對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其余場(chǎng)所的LOGO版面計劃捎來(lái)了必然的啟示，現今許多標識地圖都或多或少地運用到達此中少許形勢的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面設計辦法，是當前最為習用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習慣以東方當成辨別方向的基準，然而在一般的地圖中，往往以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別方式與咱們日常的宗旨辨別習性不全面相似，這不僅意味著(zhù)基準方向的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需決定本身現在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)標識地國的國示實(shí)現環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到急速記憶的限制，應用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標識的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統籌劃中，各樣公共信息圖形標記已經(jīng)被廣泛應用，甚而有些早就是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用來(lái)一些特定場(chǎng)地的識別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能夠像圖形標記一樣具備象征意義，用于展現處所功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在現在公共情況標識計劃領(lǐng)域，對于圖形標記的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一典范，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)特別的策劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形標記的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應當根據不同的環(huán)境需求，對規范圖形標記進(jìn)行肯定的創(chuàng )意性籌劃。他們的概念在于把圖形標記當成設計的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來(lái)實(shí)現細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使使用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對標準化圖形標記進(jìn)行風(fēng)格化策劃，圖形標記的格調化計劃可存在于好多地點(diǎn)中，尤其是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標志系統中，很好地展現處境的重心文化。

(3)依據標識的不一樣等級實(shí)現圖形標記應用層次的劃分。一些籌劃師提出理當依照情況中不同位置區域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，然后按照LOGO等級實(shí)現圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標志，在這一些標識中應用少許獨特而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則運用一些一般的準則化圖形標記，這種手段常常在機場(chǎng)被利用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)出色?，F在，很多醫療保健中心還常習用字母和數字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其他等級標識中的辨別標記。

盡管在策劃領(lǐng)域，計劃師關(guān)于圖形標記的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了都市公共環(huán)境治理的須要，政府部門(mén)還是相對重視圖形標記的規范化應用，不斷對公共信息標志標記進(jìn)行標準化調聚革新，以滿(mǎn)足各樣處境易識別性的需要。國內現在城市公共情況圖形標記的準則重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的利用也做出了相應的規則和要求。大樓發(fā)光字