鑫麗華標志淺談：LOGO策劃的視覺(jué)成分-版面（logo平面設計）

LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標識中將信息內容展現給環(huán)境利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面計劃不一樣的是，標識的版面設計重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表達的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達方法，有利于高速辨別記憶，能克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的場(chǎng)面。在當代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì )應用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對繁雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色調來(lái)達成不一樣信息的區別。

二、標志設計形式

通過(guò)標識獲得情況信息，不同于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，而后據此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者快速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。使得使標志信息的傳達更加合理，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近一定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。由于標志對情況信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照自身當前的位置，僅僅能感知和明白自己附近必定區域界限環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大處境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對一體情況的飛速把握，又能對使用者當前急需的環(huán)境信息予以鮮明表示，這種方法首要涉及一些較大空間范疇的處境信息進(jìn)行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標識出各條路線(xiàn)。這給其它處所的標志版面設計帶來(lái)了肯定的啟示，當今眾多標識地圖都或多或少地利用到了其中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是當前最為習用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習慣以東方當成辨別方向的基準，然而在尋常的地圖中，常常以北方作為目標識別的基準，地圖的識別方法與咱們大家日常的宗旨辨別習性不完全相似，這不光意味著(zhù)基準方向的不一樣，而且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必須決定自身當前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)標志地國的國示實(shí)現環(huán)境辨別時(shí)，我們大家還受到火速記憶的局限，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統計劃中，各樣公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛使用，以至有些早就是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用于一些特定場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地效果、活動(dòng)內容、歷史文雅內蘊等。

在當前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統一規范，可以被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的應用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類(lèi)特殊的策劃語(yǔ)言。少許設計師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為理當依照不一樣的環(huán)境需求，對準則圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng )意性計劃。他們的觀(guān)念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)實(shí)現細小的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著(zhù)重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對標準化圖形象征進(jìn)行風(fēng)格化籌劃，圖形象征的格調化設計能夠存在于好多地點(diǎn)中，更加是主題性的處所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標識系統中，更好地展現處境的重心文化。

(3)依據LOGO的不同等級實(shí)現圖形象征利用層次的劃分。一些計劃師提出理當根據情況中不一樣位置區域的標識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級標志、二級LOGO……，接著(zhù)按照標志等級實(shí)現圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這一些LOGO中應用一些獨特而富有創(chuàng )意的圖形象征，而在二級標志中則使用少許一般的準則化圖形象征，如此方式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形象征的長(cháng)度來(lái)卓越。當前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字當成重點(diǎn)一級標識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級LOGO中的辨別象征。

盡管在設計領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了城市公共情況管理的須要，政府部門(mén)還是相對注重圖形象征的規范化利用，不停對公共信息標識象征進(jìn)行標準化調聚跌代，以高質(zhì)各類(lèi)處境易識別性的需要。國內當前大都市公共環(huán)境圖形象征的準則首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。立體字雙面字