鑫麗華標志淺談：標識籌劃的視覺(jué)元素-版面（鑫麗華廣告）

標識是傳達信息的載體，怎樣在LOGO中將信息內容展現給處境使用者，讓利用者能夠急速采納信息，這正是標志版面策劃所要發(fā)揮的作用，亦是標識平面設計領(lǐng)域的內容。但是，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面設計首要在于信息內容可以精確無(wú)誤的表明，版面內容分明、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假若表達的內容不確切、不顯著(zhù)，那么這一個(gè)標志也毫無(wú)成本可言。標志計劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁雜信息的方法，這是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記作為傳達方式，有利于火速識別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的地方。在當代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁瑣的情況下，往往通過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、標志籌劃手段

經(jīng)過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，利用者可花很長(cháng)時(shí)光去研究，而后據此尋找道路，但是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。使得使標志信息的傳達尤其合理，很多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面計劃提出了許多的設計方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區域界線(xiàn)內的狀況實(shí)現圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。因為標志對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據自己當前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區域界限情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重要處境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保證對整體環(huán)境的快速把握，又能對應用者當前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法首要針對少許較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的設計中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖實(shí)現精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標示出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的標志版面籌劃攜來(lái)了肯定的啟示，當今許多標識地圖都或多或少地使用到了此中一些形式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現在最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，可是在尋常的地圖中，常常以北邊作為目標識別的基準，地圖的辨別方式與咱們日常的宗旨辨別習慣不全面一樣，這不單意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必須確定本身當前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標辨別。并且，經(jīng)過(guò)標志地國的國示實(shí)現情況識別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的限制，利用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多種不一樣的形勢，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合應用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現今的標志系統計劃中，各種公共信息圖形標記早就被寬泛使用，甚而有些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識別標識，用于少許設定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可以像圖形標記相通具備象征意義，用來(lái)展現地點(diǎn)功能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在當前公共環(huán)境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的使用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字一樣進(jìn)行統一規范，能夠被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾實(shí)現普及，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的策劃語(yǔ)言。一些計劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應當依據不同的情況須要，對規范圖形標記進(jìn)行必定的創(chuàng )意性設計。它們的觀(guān)念在于把圖形標記當成策劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)實(shí)現細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使應用者在識別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記進(jìn)行風(fēng)格化計劃，圖形標記的格調化設計可存在于許多場(chǎng)所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到標識系統中，很好地表現處境的重心文化。

(3)根據標識的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許籌劃師提出應當依照情況中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，接著(zhù)按照LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這些標識中應用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級LOGO中則運用少許常規的規范化圖形標記，如此方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則應用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)卓越。當前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字當成首要一級標志中的辨別標記，而圖形標記則用于其余等級標識中的識別標記。

盡管在策劃領(lǐng)域，設計師對于圖形標記的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門(mén)還是相對講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標志標記實(shí)現準則化調聚跌代，以高質(zhì)各類(lèi)處境易辨別性的需要。國內當前城市公共環(huán)境圖形標記的規范重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和需求。精工金屬字