鑫麗華標志淺談：標識策劃的視覺(jué)元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給環(huán)境利用者，讓?xiě)谜呖梢约彼俨杉{信息，這正是標志版面計劃所要表現的效果，亦是標識平面策劃領(lǐng)域的內容。但是，與其他平面計劃不一樣的是，LOGO的版面設計重點(diǎn)在于信息內容能夠精確無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假如表達的內容不確切、不顯著(zhù)，這樣這個(gè)標志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標記所無(wú)法比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于飛速辨別記憶，可克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共情況標識中，信息傳達的首要手段是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )使用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的境況下，時(shí)常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現不同信息的區別。

二、LOGO設計方法

通過(guò)標志獲得處境信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，然而標識只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應用者高速熟悉情況的一種辦法，務(wù)必分明、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達愈加正確，好多計劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標志的版面籌劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標識中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節。因為L(cháng)OGO對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區域界限情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要處境細節的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對整體環(huán)境的火速把握，又能對利用者目前急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要對于一些較大空間范疇的處境信息實(shí)現傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其余處所的LOGO版面計劃帶給了必定的啟示，如今眾多標志地圖都或多或少地利用到達此中少許形式的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃辦法，是現在最為習用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在一般的地圖中，通常以北邊當成目標辨別的基準，地圖的識別形式與我們平日的方向辨別習慣不全面相似，這不僅意味著(zhù)基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身目前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結合利用來(lái)展現，也可以創(chuàng )作少許圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統策劃中，各類(lèi)公共信息圖形標記早已被廣泛運用，乃至某些早就是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標識，用于一些設定地點(diǎn)的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都可像圖形標記一樣具有象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內在等。

在目前公共環(huán)境標志計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的使用重點(diǎn)存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字相通實(shí)現統一標準，可以被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)期的應用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當根據不同的情況需要，對規范圖形標記實(shí)現必然的創(chuàng )意性策劃。它們的理念在于把圖形標記作為設計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來(lái)進(jìn)行細小的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著(zhù)重，使利用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實(shí)現品格化計劃，圖形標記的風(fēng)格化籌劃能存在于許多地點(diǎn)中，尤其是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標識系統中，更佳地展現處境的重心文化。

(3)按照標志的不一樣等級進(jìn)行圖形標記使用層次的劃分。一些策劃師提出應當根據環(huán)境中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這些標識中運用少許特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標志中則應用一些常規的規范化圖形標記，如此手段常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)出色。目前，很多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為首要一級LOGO中的識別標記，而圖形標記則用于其它等級標識中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師對于圖形標記的計劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的需要，政府部門(mén)還是比較重視圖形標記的準則化使用，不斷對公共信息LOGO標記實(shí)現標準化調聚革新，以滿(mǎn)足各類(lèi)處境易識別性的須要。我國目前大城市公共環(huán)境圖形標記的規范重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和條件。全彩沖孔字