鑫麗華標識淺談：LOGO計劃的視覺(jué)元素-版面（鑫設計的logo）

LOGO是傳達信息的載體，如何在標志中將信息內容展示給情況使用者，讓?xiě)谜呖梢约彼俨杉{信息，這正是標識版面策劃所要表現的作用，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其余平面設計不一樣的是，標志的版面籌劃首要在于信息內容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內容分明、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，如果表達的內容不精確、不顯著(zhù)，那么這個(gè)標識也毫無(wú)成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這是圖形標記所無(wú)法比擬的。以圖形標記當成傳達方式，有利于火速識別記憶，可克服多種不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設置標識的地方。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的重點(diǎn)方法是文字、圖形標記，有時(shí)還要運用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁瑣的境況下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的劃分。

二、標志設計形式

通過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，然后據此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況使用者快速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，務(wù)必清晰、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標志信息的傳達更加恰當，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面計劃提出了很多的籌劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整體情況區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細小。因為標志對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，使用者依照自己當前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區域界限情況信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重大環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對整體處境的飛速把握，又能對利用者當前急需的情況信息予以顯著(zhù)表明，這種方法主要針對少許較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標志出各條路線(xiàn)。這給其他地點(diǎn)的標志版面設計帶給了必然的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地利用到了此中一些樣式的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計劃方法，是現在最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習慣以東方當成辨別目標的基準，但是在普遍的地圖中，往往以北邊作為方向識別的基準，地圖的辨別手段與咱們日常的方向辨別習性不全面同樣，這不光意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。同時(shí)，通過(guò)標志地國的國示進(jìn)行情況識別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的局限，使用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以使用多種不一樣的形式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)表現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

3、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統策劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚至某些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來(lái)少許特定場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形標記相似具有象征意義，用于展現處所效果、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共處境LOGO設計領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的運用首要存在三種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的規范化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一規范，能被學(xué)習認知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的策劃語(yǔ)言。少許計劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當按照不同的情況須要，對規范圖形標記實(shí)現一定的創(chuàng )意性籌劃。他們的概念在于把圖形標記當成設計的主導，而不光是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強調，使利用者在識別過(guò)程中，與標志系統形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實(shí)現品格化計劃，圖形標記的風(fēng)格化策劃可存在于很多場(chǎng)地中，越發(fā)是重心性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標識系統中，更好地表現環(huán)境的主題文雅。

(3)根據LOGO的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。一些籌劃師提出應當依照處境中不同位置區域的標志實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后依據標志等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標志中則應用一些一般的規范化圖形標記，如此方式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，但是在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形標記，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)出色。當前，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成主要一級標識中的辨別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級標志中的識別標記。

盡管在設計領(lǐng)域，籌劃師對于圖形標記的計劃有多種觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管理的需要，政府部門(mén)還是比較講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標識標記實(shí)現規范化調聚革新，以高質(zhì)各種環(huán)境易辨別性的須要。我國當前都市公共處境圖形標記的準則首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時(shí)，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和需求。霓虹燈發(fā)光字