鑫麗華標識淺談：LOGO策劃的感官成分-版面

LOGO是傳達信息的載體，怎樣在標志中將信息內容展示給處境應用者，讓使用者能夠高速接受信息，這正是標識版面設計所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其它平面策劃不一樣的是，標志的版面計劃重點(diǎn)在于信息內容可以精確無(wú)誤的表達，版面內容分明、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表達的內容不準確、不顯著(zhù)，這樣這些標識也毫無(wú)成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形標記所無(wú)法比擬的。以圖形標記當成傳達形式，有利于飛速識別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設置標識的地方。在現代公共處境LOGO中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )使用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應繁雜的情況下，往往通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現不一樣信息的劃分。

二、標志設計方法

經(jīng)過(guò)標識獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者可以花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，然而LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況應用者快速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必清晰、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使標志信息的傳達愈加正確，好多計劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標志的版面籌劃提出了很多的策劃方法。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區域的狀況，另一張則是將使用者現在所處位置附近肯定區域范疇內的狀況實(shí)現圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細小。因為標識對環(huán)境信息實(shí)現圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照自己現在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必定區域界限處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對整體情況的火速把握，又能對使用者現在急需的處境信息予以顯著(zhù)表明，這種方法首要針對少許較大空間界線(xiàn)的環(huán)境信息進(jìn)行傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標志圖示計劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形元素對地圖實(shí)現簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形式標示出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的標識版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，現在許多標志地圖都或多或少地利用到了其中一些形勢的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面籌劃方法，是當前最為習用的一類(lèi)。在實(shí)際生活中，大伙習性以東方當成辨別目標的基準，但是在一般的地圖中，通常以北邊作為宗旨識別的基準，地圖的辨別方式與咱們大家平日的方向辨別習慣不全面相似，這不單意味著(zhù)基準目標的不一樣，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自身現在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)標識地國的國示實(shí)現處境識別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的局限，利用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的樣式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標識系統計劃中，各樣公共信息圖形標記早就被寬泛應用，甚而某些早已是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是運用最為廣泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標識，用于少許設定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能像圖形標記相通具備象征意義，用來(lái)表現場(chǎng)所效果、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在現在公共情況LOGO策劃領(lǐng)域，對于圖形標記的使用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統一標準，可被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾實(shí)現應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語(yǔ)言。一些策劃師并不贊同圖形標記的規范化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該根據不一樣的處境需求，對標準圖形標記進(jìn)行肯定的創(chuàng )意性計劃。他們的觀(guān)念在于把圖形標記當成籌劃的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來(lái)實(shí)現細節的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使使用者在識別過(guò)程中，與標識系統形成一類(lèi)互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際規范化組織允許對準則化圖形標記進(jìn)行風(fēng)格化設計，圖形標記的風(fēng)格化計劃可以存在于許多處所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標志系統中，更佳地展現環(huán)境的重心文化。

(3)依據LOGO的不同等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許策劃師提出理當根據情況中不一樣位置區域的標識實(shí)現等級的劃分，即分為一級標志、二級LOGO……，接著(zhù)依據標識等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標志，在這些LOGO中應用一些特殊而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則運用少許通常的標準化圖形標記，這樣手段常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區則使用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)卓越?，F在，好多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成首要一級標志中的辨別標記，而圖形標記則用于其它等級LOGO中的識別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設計師關(guān)于圖形標記的籌劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都會(huì )公共處境管理的須要，政府部門(mén)還是相對看重圖形標記的規范化利用，不停對公共信息標志標記實(shí)現準則化調聚跌代，以高質(zhì)各類(lèi)環(huán)境易辨別性的需要。我國現在都市公共情況圖形標記的標準主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和要求。亞克力背發(fā)光字